市场推广策划方案四篇.pdf

篇1

一、目的：

提高____环境艺术设计事务所在上虞地区的品牌知名度，巩固原有市场地

位，扩大市场占有率，并提升____品牌的美誉度，培养目标消费者的家居设计观

念与意识进一步开发新客户。

二、目标定位：

已购房、待购房和旧房翻新的装修客户。

三、具体

方案：

本项推广活动周期一年，拟分为三个阶段进行，前期以品牌建立、市场宣传

为主，中期承前启后，后期市场主攻。

第一阶段：五一黄金周前

用户特性分析：考虑到很多人在结婚时都会购买新房并进行装修，房子是用

做结婚用房，因此在用户这一块，我们考虑以新婚夫妇作为宣传诉求点，进行新

房装修的相关折扣活动。“____祝福有情人新房装修送彩礼”

价格分析：消费者在进行装修的时价格，是除了风格以外最关心的一个要素，

装修价格主要是有三部分组成，一是装修的材料部分、二是设计部分、三是施工

部分。在对价格组成进行分解后，我们考虑最好能够前向一体化，与材料商进行

沟通，联合促销，降低成本以让利客户，并进行这方面的宣传，进行一次“联动、

心动”为主题的活动。标语：“____携手材料商优惠活动一条龙”。

悬挂地区：珠峰、高丰、后村、多元世纪城、梁家山排房、新世纪花园、凤

鸣山庄、流星花园、建开花园等小区，每小区2条共18条。松厦、沥海、汤浦、

东关、道墟、小越、蒿坝、梁湖主要路口。八个乡镇，每乡镇2条共16条。

编印宣传画册和宣传单页。宣传画册拟印本，规格为24开，8P，内容包含

____设计理念、____作品展示、设计装修流程等。力求做到大气美观，同时兼具

实用。

利用宣传册多余的纸张精心设计宣传单页4000张，以传达____装修信息为

主，在十月份家装咨询周时由晚报夹送。

第一阶段费用估算：

横幅：34条__60.00=.00

画册：画册本(24开8P，200g铜版，封面亚膜压纹)4000张宣传单页(24

开，200g铜版，双面彩印)，计费用5000.00

合计7040.00

第二阶段：六月底七月初

目的：承前启后，以市场预热为主，巩固原有成果，为后期的主推活动造势。

具体活动：悬挂横幅

横幅内容：“____装饰，炎炎夏日清凉价”

“从设计到施工，____让您更轻松”

悬挂地区：珠峰、高丰、后村、多元世纪城、梁家山排房、新世纪花园、凤

鸣山庄、流星花园、建开花园等小区，每小区2条共18条。松厦、沥海、汤浦、

东关、道墟、小越、蒿坝、梁湖主要路口。八个乡镇，每乡镇2条共16条。

第三阶段：国庆节前后

活动主题：____家装知识咨询周(拟)

活动形式：以展览形式进行家装知识的咨询，由上虞市消费者协会主办，____

承办。

时间：国庆节期间是消费者看房和买房的高峰期，因此我们的市场推广活动

考虑在十一前几天或者黄金周的后期进行。

活动地点：上虞剧院门厅

营造声势：

一)、横幅悬挂：

“____装饰，让每件装修作品都成为精品”

“____日____装饰真诚与您相约上虞剧院”

“热烈祝贺____装饰咨询周在上虞剧院举行”

悬挂地点：珠峰、高丰、后村、多元世纪城、梁家山排房、新世纪、凤鸣山

庄、流星花园、建开花园共九小区，每小区1条共9条。松厦、沥海、汤浦、东

关、道墟、小越、蒿坝、梁湖主要路口。共八个乡镇、每乡镇2条共16条。

二)、电视游动字幕：

考虑到活动的内容用横幅无法准确完整的进行表达，因此活动的宣传预告转

为电视游动字幕为主要信息送达方式，上虞电视台多频道整点时段的游动字幕播

出时间为18：50—19：40此时部分家庭女性正忙于家务，部分频道的电视剧或

周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出，因此建议同时在一套推出单频道游动

字幕，时间为20：10—21：00以期达到更好的宣传效果，减少遗漏。

三)、宣传单页：

弥补条幅、游动字幕机动性相对不足的缺点，随晚报进行宣传单页的夹送，

争取宣传更到位，公众知晓面更广，营造一个热烈的活动氛围。

活动周期间内容：

1、充气拱门：“热烈祝贺____装饰咨询周在上虞剧院举行”