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《软文营销》期末考试参考答案（B卷）

单选题（每小题2分，共20分）

1-5：CCADC

6-10：DCCCB

多选题（每小题3分，共30分）

1、BCD2、ABC3、ABD4、BCD5、ABD

6、AD7、ABCD8、ABCD9、BCD10、ABCD

三、问答题（每小题5分，共15分）

1、软文的营销的写作技巧有哪些？

参考答案：弱化广告，不影响受众阅读体验；图文并茂吸人眼球；合理设置关键词；观点鲜明引起读者共鸣，引发社会讨论

2、在软文中，金句如同锦上添花，会让读者印象深刻，请举例说明提炼金句的常用修辞方法。

参考答案：比喻；顶真；象征；对偶

评分标准：

3、论述软文的作用。

参考答案：软文通过具有情感性和引导性的内容，带动读者的心情，软化其对广告的排斥心理，让读者不自觉地接受了软文中的无形广告，从而实现润物细无声的传播效果——这是一种读者、企业和传播媒体“三赢”的效果，即读者获得了有益的信息，从中受到一定的影响，激起了他们的消费欲望，满足了消费需求；企业由此提升了知名度和美誉度，实现了促销的目的；媒体因产出了有影响力的信息而吸引更多的用户，商业价值得到提升。

四、综合题（共35分）

1、参考答案：

（1）悬念式标题吸引读者眼球。刻意营造悬念和制造疑问，让读者产生猎奇的心理。

（2）眼霜、年龄，影响。

（3）设置合理的关键词，绑定关注，吸引兴趣；悬念式标题引起读者猎奇心；作者亲身经历，体验式内容拉近读者距离，加深在读者心中的印象；后半部分高调升华，自然而然链接广告，推荐产品，对读者转化有推进作用。

2、略