崇明岛深度试驾活动.pptx

全“心”体验全新发现全新帕萨特崇明深度试驾之旅

目录1活动概述3经销商4深度试驾5订购会6其他2媒体

活动概述

定位“唯不凡之势定世界之局”NewPassat上市至今，通过高频次的市场活动与曝光率，被越来越多的消费者提及，如何将知名度转化为购买行为，我们认为——与NewPassat进行一段长时间的近距离全接触，让消费者主动参与到发现它的优点，感受它的驾控的活动中来，最终达成销售。全“心”体验全新发现以“全心体验，全新发现”为主题为期一个月的一场大型的NewPassat主题试驾，地面高架高速多种混合路况长时间试驾，沿途感受NewPassat20多个精彩亮点，让选择NewPassat的理由变得更加直接更加充分！

定位

活动概述主题：全“心”体验全新发现时间：11月19日－11月20日形式：NewPassat深度试驾目的：潜在用户征集、目标客户购买内容：10月17日－11月18日通过DM邮政投放、上海大众上海官方论坛、新闻晚报、盛大数据库精准投递邀约潜在客户，让客户到展厅试驾NewPassat，同时确定参与11月19、20日的崇明深度试驾活动11月19日－11月20日崇明深度试驾：上午综合城市地面道路、高架高速等多种混合路况长时间深度试驾，沿途让客户发觉与感受NewPassat的20个精彩亮点，下午销售宣讲、现场订购11月21日－11月30日后期传播、销售后续跟踪现场未成交客户阶段一阶段二阶段三、四

活动概述活动时间：2011年11月19日及11月20日活动时长：每场活动时间一天每活动日总人数：200人午餐时间：12:00活动地点：上海市区——长江桥隧——崇明岛活动当日内容：宣讲——发车——换驾——试驾——午餐——专场订购——摄影比赛——领取礼品——试驾——返回

媒体

宣传文案全“心”体验，全新发现，NewPassat崇明岛深度试驾活动火热招募中。多路况，长距离全“心”深度体验NewPassat人性科技亮点，尊崇感官豪华车内空间。更有NewPassat尊享特惠专场订购全“心”上演。参与全“心”试驾体验即刻获赠2000元购车礼券，现场即刻成为NewPassat车主更可畅享价值5000元爱车生活礼包，还能参与现场礼券抽奖。尊崇礼遇，仅为您当日专属呈现。

媒体类型网络媒体DM平面媒体官方微博数据库信息告知活动介绍讨论帖报名区招募后续传播招募帖后续传播招募软文后续传播官博整合宣传招募传播转发短信招募数据筛选

前期宣传11.1-11.8平面软文/吸引关注、营造气氛11月初11.1-11.8加V微博焦点图活动画面宣传活动信息栏活动公示——all经销11.1-11.8官方论坛与非官方论坛活动招募帖发布——all经销商11.1-11.8数据库客户短信发送经销商数据库短信发送

前期宣传前期宣传内容长距离、多路况试驾全新passat，多种排量车型体验；实际路况与车辆的亲密接触！长江隧道的深邃长江大桥的蓝天白云崇明岛的湖光田园乡村的恬静温馨远离喧嚣更有当场成为全新帕萨特车主机会惊享觉悟仅有的特惠礼遇你敢想，我们就敢做关于深度试驾关于崇明关于订购会全“心”体验全新发现

后期宣传平面后续活动信息传播微博直播网络后期发帖大赛试驾摄影作品网络比赛

经销商

工作安排

车顶卡展厅车顶卡布置全心体验，全心发现——崇明岛全心帕萨特深度试驾之旅体验崇明岛田园风光，远离都市喧嚣畅享层级限时购车优惠车顶卡将在5-6日配送至展厅，画面由商务中心设计经销商自行制作布置，尺寸规格35*80CM

车顶卡

客户招募进店固定客户群大范围受众感兴趣感兴趣定向短信平面或DM论坛专题微博

客户筛选客户邀约的筛选条件通过DM宣传到店，并建立黄卡，占邀约总人数的30%A级别黄卡车主，占邀约总人数的70%

客户邀约做好展厅内媒体邀约客户的接待工作，并进行有质量的筛选；筛选客户进行活动邀约，告知活动内容及现场订购会内容；在11月14日-17日进行客户邀约的每日上报工作，上报包含客户；姓名、性别、人数、车型，是否可能活动中订车等；11月17日进行最终客户数量上报，客户信息同上，上报至RSSC刘婷处；每经销商原则邀请客户6档，10人左右；

客户邀约异业联盟客户邀约盛大车友会邀约客户渣打银行邀约客户客户集合地点暂定上海科技馆客户动线市区统一出发，回程试驾

活动准备试驾车每经销商提供试驾车两部，型号要求全新帕萨特；车辆在活动前两天做好试驾车备案；车辆在活动前进行检测和清洗工作。工作人员每车随车配备一位销售顾问，要求试驾专员及内训师出席；每经销商有一位负责人同行；负责人参加活动协调会，工作人员要参加活动准备会原则上要求工作人员3个以上

活动准备工作车每经销商在试驾车外准备一部工作车；工作车要求7人座以上为佳；工作车用于运送不在试驾车上的客户（每辆车每次试驾为一档客户，其