摘下口罩 拿起话筒-上海市卫生计生委新闻宣传处处长王彤.pptxVIP

“摘下口罩拿起话筒”

——加强卫生新闻宣传的四个关键词

上海市卫生计生委新闻宣传处处长

上海市卫生系统文明办主任

中国医院协会医院文化专业委员会副主任委员

王彤

改变

曾经教训很多，伤痕累累。

如今抚平伤痕，吸取教训。

医学广播电视纪实节目

●《急诊室的故事》

●《健康演说家》

●《人间世》

●《发现医者之美》

战略

队伍

方方法法

创新

•培养具有新闻专业素养的“卫生宣传人”

•构建新闻宣传网络

•宣传部门负责人通讯员+新闻官+小编

二、队伍

正面宣传

武和平：

只做不说

未说未听

不说等于有鬼

多说善说

等于没做

没有发生

沉默等于默认

说也是在做

正面宣传

六个善于

善于发现

善于总结（归纳）

善于撰稿：消息、通讯、评论等

用故事、数据、细节、事实（白描）说话

重感情，体现人文精神

正面宣传

业务新闻（科研成果、专科特色、专家介绍）

服务新闻

人物新闻

社会新闻

文化新闻（理念性）

公益新闻

图片新闻（图片+故事）

体验式报道

善于策划：管理新闻（医改政策、管理举措）

正面宣传

危机应对

四个特点

数量多传播快影响大处理难

四个不足

敏感性不强

路数不对

关系不多

能力不够

危机应对

危机应对

对策

研判：舆情监测、分析 应对：五原则

快速：先发制人

公开：透明坦诚

针对：有的放矢

统一：一致口径

两个舆情监测平台

网络舆情引导力量：一地事发、八方支援、系统响应、社会呼吁

舆情应对专家团队

舆情应对案例汇编

策略：态度语言渠道忌讳全程

危机应对

四、创新

•新闻传播格局、方式革命性变化

•自媒体、新媒体、全媒体时代

•人人都有麦克风、人人都是发言人

•创新新闻表达方式、讲好卫生故事

创新新闻表达方式、讲好卫生故事

微电影、微图片、微感悟、微动漫

善用微博、微信，善讲卫生故事、弘扬凡人善举

话语体系的改造：余秋雨六步改造法

排淤训练小化训练

悬念训练（幽默训练）心气训练

四、创新

撩藻训练

肢体训练

谢谢！