网川大学-流量运营（千千）(1).pptxVIP

抖音直播间流量运营

DOU+FEED

2019.5.15

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网川大学荣誉讲师

巨量大学官方认证讲师

擅长领域：抖音算法研究、抖音直播推广运营、

个人简介

千千

魔研数据

1、抖音直播间流量入口详解

2、直播间流量权重解析

3、付费推广FEEDDOU+的区别

4、DOU+的精细化玩法

5、直播间DOU+投放脚本

6、FEED基础投放计划搭建

7、FEED精准投放计划搭建

8、投放落地流程(SOP)

9、直播复盘

目录

CONTENTS

01流量入口解析

流量运营=FEED+DOU+

内容运营=短视频+直播脚本

货品运营=货品模型+客单价模型

抖音电商核心算法

停留时长

互动行为

商业行为

直播推荐

其他

抖音直播间流量入口详解

订单付款率

购物车点击率

下单率

GMV

转粉

关注

点赞

评论

相互影响

相互影响

相互影响

维度

次序

注入

注入

注入

02直播间流量权重解析

抖音直播权重详解

总付款金额

点击购物车人数/总观看人数

总成交订单数量

总付款金额/总观看人数

总销售额

转化率

购物车点击率

商品点击率

订单数量

付款率

UV价值

抖音电商直播权重

点击商品人数/点击购物车人数

已付款订单数量/总订单数量

总下单量/总观看人数

01

02

03

04

转化率UV价值是任何电商平台算法的核心

数据回馈

后续会加入更多的商品维度判定

电商数据回馈影响精准消费流量

直播间数据回馈影响广域流量

抖音小店抖音账号精选联盟百应巨量推广

字节系电商的独构造-独立的账号体系

案例1

案例2

在智能算法下,抖音和巨量只承认自己推荐流量的数据回馈,任何造假行为均为无效!

不要做假数据!

重点

03FEED与DOU+的区别

同公司产品，只有应用场景和应用人群之分。

并无强弱之分！

FEED与DOU+的区别

FEED与DOU+的区别

以涨粉和产出爆款视频为目标，打算长期运营，

有稳定内容生产能力的创作者(包括商家、蓝V)

DOU+适合什么样的人玩?

有快速建立或调整账号标签需求

具备初步直播经验的主播

拥有一定粉丝量的小商家

以直播间商品销售为目标，打算长期运营，

对内容生产能力不强(包括商家、蓝V)

FEED适合什么样的人玩?

有快速建立或调整账号标签需求

具备良好直播经验的主播

适合零粉丝启动直播

04DOU+投放玩法

玩具类目某主播，11月8日，直播卖货1.7W单，GMV48.7W

DOU+投放案例

灰色底页面方便讲师放置特殊图片及内容展示非特殊情况以白底为主

视频推荐达到66%，这是DOU+投放的结果，并且激活了直播广场流量

DOU+投放案例

1、DOU+是为抖音创作者提供的视频加热工具

2、能够高效提升播放量与互动量

3、提升内容的曝光效果

什么是DOU+

DOU+是一种以个人账户标签为基础的精准推广方式，推广的时候人群维度相对比较少，所有的人群维度都是由账户基础标签所决定

垂直内容

活跃兴趣人群

兴趣人群

广泛兴趣人群

强弱

DOU+基础原理

推广力度

为TA打call

支持代投他人视频，为你喜爱的那个TA送上神秘惊喜

吸引流量

让更多用户看到你的直播状态，围观你的直播间

更多互动

获得更多兴趣用户的互动及关注，提升互动

更多曝光

获得更大范围的作品推荐，提升人气

直播间DOU+四个投放能力

DOU+基础投放操作流程

DOU+入口

DOU+入口

推广方式分别为：短视频和直播间

短视频的推广方式是加热视频播放量直播间的推广方式是直接进入直播间

截止目前，已有百万的用户通过DOU+，在抖音上更好地展

示自己。无论你是想获得更多粉丝，还是希望更多的人观看你的视频、与你互动；马上查看教程，打开抖音，开启你的DOU+人生！

选择期望提升目标投放时长

定向方式和投放金额

进行支付

Step2

查看投放记录和投放效果

【我】-【右上角菜单栏】

【服务】-【DOU+上热门】

Step4

选择想要投放的视频点击右侧分享按钮

选择【DOU+上热门】Step1

DOU+投放流程

投放设置成功

等待审核通过

Step3

短视频