竞赛促销活动方案策划.pptx

竞赛促销活动方案策划汇报人：XXX2024-01-09

CATALOGUE目录活动背景活动目标活动策划宣传推广预算和资源需求活动执行与监控活动效果评估与总结

活动背景01

介绍品牌的创立背景、发展历程以及品牌所倡导的文化和价值观。品牌历史与文化产品线品牌形象详细介绍参与竞赛促销的产品或服务，包括产品特点、用途和优势。强调品牌的形象和定位，以及在市场中的知名度和美誉度。030201品牌/产品介绍

明确参与竞赛的目标客户群体，如年龄、性别、地域、消费习惯等方面的特征。目标客户群体分析目标市场的发展趋势，包括市场规模、增长速度、消费者需求等方面的信息。市场趋势深入了解目标客户的需求和痛点，以便为目标客户提供更符合需求的产品或服务。客户需求目标市场分析

对市场上的竞争对手进行详细分析，包括竞争对手的产品、价格、渠道、营销策略等方面的信息。竞争对手分析寻找市场上的空白点，以便在竞赛促销活动中找到独特的卖点和竞争优势。市场空白分析自身品牌或产品的优势，以及在市场中的竞争优势和不足之处。竞争优势竞争环境分析

活动目标02

短期目标提高品牌知名度通过竞赛活动吸引更多潜在客户，扩大品牌影响力。促进产品销售通过竞赛活动刺激消费者购买欲望，提升销售额。增加用户参与度通过有趣的竞赛环节，提高用户参与度，增强用户粘性。

提升品牌形象通过高品质的竞赛活动，提升品牌形象，增加品牌价值。建立品牌忠诚度通过持续的竞赛活动，培养客户对品牌的忠诚度。扩大市场份额通过竞赛活动吸引新客户，增加市场份额。长期目标

活动参与人数新增客户数量销售额提升幅度用户满意度关键绩效指标（KPI量活动影响力和吸引力的关键指标。衡量活动对新客户吸引力的指标。衡量活动对销售提升效果的指标。衡量用户对活动满意度的指标。

活动策划03

活动主题应与品牌或产品相关，能够吸引目标客户群体。主题明确主题应具有创意和独特性，能够引起公众关注和参与。创意独特主题应传递品牌或产品的核心价值，提升品牌形象。传递价值活动主题

现场竞赛如才艺比赛、产品体验竞赛等。联合竞赛与其他企业或机构合作举办的竞赛活动。网络竞赛如知识问答、创意设计、摄影比赛等。活动形式

通过各种渠道宣传活动，吸引参与者。宣传推广接受参与者报名，审核资格。报名及审核按照预定的时间、地点进行竞赛活动。活动进行公布竞赛结果，发放奖品。结果公布及奖品发放活动流程

奖品设置根据活动主题和形式，设置具有吸引力的奖品。根据预算和参与人数，合理设置奖品数量。确保奖品质量可靠，符合品牌形象。设置公平、合理的奖励机制，激励参与者积极参与。奖品类型奖品数量奖品质量奖励机制

宣传推广04

利用微博、微信、抖音等社交媒体平台进行广泛传播，吸引目标受众关注。社交媒体平台通过举办线下活动，如路演、展览等，吸引现场观众参与，提高品牌知名度。线下活动与相关行业合作伙伴进行合作，共同推广活动，扩大影响力。合作伙伴邀请媒体进行报道，提高活动曝光度。媒体报道宣传渠道

设计具有吸引力的广告主题，突出活动特色和优势。创意主题视觉元素文案撰写互动元素运用独特的视觉元素，如标志、海报等，吸引受众眼球。撰写简洁明了、富有创意的广告文案，引起受众共鸣。增加互动元素，如二维码、H5小游戏等，提高受众参与度。广告创意

123提前一段时间开始进行宣传预热，发布活动信息，吸引关注。活动预热期活动期间加大宣传力度，持续发布活动进展和亮点。活动推广期活动结束后进行总结和回顾，发布活动成果和反馈。活动后期宣传时间表

预算和资源需求05

03客服团队负责活动期间的客户咨询和服务工作，需具备良好沟通能力和服务意识的客服人员。01策划团队负责制定活动方案、流程设计和监督执行，需具备市场营销和活动策划经验的专业人员。02执行团队负责活动的具体实施，包括场地布置、活动组织、人员协调等，需具备较强组织能力和执行力的人员。人力需求

活动场地根据活动规模和形式选择合适的场地，如商场、广场、酒店等。宣传物料包括海报、宣传册、横幅、展板等宣传用品，以及奖品、礼品等。设备设施如音响、灯光、舞台、桌椅、电源等设备，以满足活动现场的需求。物力需求

包括策划人员的工资和相关咨询费用。策划费用包括场地租赁、设备租赁和租赁费用，以及执行人员的工资和奖金。执行费用包括宣传物料的设计、制作和分发费用，以及媒体宣传费用。宣传费用包括税费、保险费等其他必要的支出费用。其他费用预算分配

活动执行与监控06

ABCD活动准备明确活动目标首先需要明确活动目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售或吸引新客户等。确定活动时间和周期根据目标受众和推广渠道，选择合适的活动时间和周期。设定竞赛规则制定清晰的竞赛规则，包括参赛资格、参赛方式、评奖标准、奖励内容等，确保公平公正。宣传推广计划制定有效的宣传推广计划，包括线上和线下宣传渠道