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大学生消费者市场调查分析3篇

大学生消费者市场调查分析1

近年来高校大规模的扩招，使越来越多的学生走进了高等教

育的殿堂。到2005年初高校的在校人数达1800多人，再加上电

大及网络教育等其他形式教育的学生的人数，总共有2100万之

多。从而形成了一个拥有人数众多的高等教育市场。大学生消费

市场作为其中重要的组成部分也越来越多地成为人们关注的焦

点，再穷也不能穷孩子“”，父母用这样一种观念对教育进行投资，

也让大学生的消费能力高出了一般水*。如何正确面对这一消费

市场，如何了解大学生的消费情况及对社会经济的影响呢?为此，

我分别对驻烟的三所高校__烟台大学，鲁东大学，山东工商学院

的部分大学生的消费状况进行了调查，从而对当今大学生的消费

情况有了一个全面细致的了解。以下是这次调查的具体内容及我

对此情况的分析:

一、大学生消费的特点

大学生作为社会消费的一个特殊群体，有着不同于社会其他

消费群体的消费心理和行为。据调查，我们可以清醒的看出大学

生消费存在着以下特点。

1、消费观念复杂，感性消费占优势

大学生没有经济来源，经济独立性差，消费没有基础，经济

的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价

值与成本进行衡量。大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，

自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影

响而产生的随机消费，冲动消费。这也正是大学生消费示范效应

的结果。据调查目前在校大学生中有30%拥有手机但对手机的消

费存在着很大的盲目性。拥有手机的大学生中，一部分有通信的

需要，且家庭经济条件允许;另一部分有通信需要，但是家庭经济

条件负担不起的情况下趋前“”消费;还有一部分是既无通信需要

又无家庭经济条件负担的奢侈“”消费。而奢侈“”消费则是由大学

生消费的示范效应，攀比心理导致的。

2、学生对品牌的忠诚度很高

大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果使用

某种品牌产品产生好的体验，就会坚持使用，从而逐步形成固定

偏好，最终形成使用习惯，保持对此产品良好的忠诚度。比如洗

发水，感性认识上的气味清香，质量好，效果明显，都会促使他

们继续使用下去。

3、消费倾向多样化

21世纪是物质生活与精神生活日益丰富的时代，当代的大

学生们已不再满足于宿舍、教室、图书馆三点一线的单调生活。

娱乐、运动、手机、电脑以及新型的IT产品都成了大学生消费的

热点。大学生的消费已呈现明显的多元化趋势。如果经济条件允

许，大部分学生会去旅游，去歌厅、酒吧消费，或是购买电脑，

手机、MP3，反映出大学生具有走出校园、融入社会、拥有高质

量生活的渴望。

二、大学生消费的结构和层次分析

大学生的钱从哪里来，到哪里去“?”通过调查发现，在生活

费来源方面,有75%的同学依靠父母，13%的同学依靠贷款，8%的

同学获得了奖学金，9%的同学通过打工补贴日常开销，另有1%的

同学还需减免学费。由此可见,同学们主要的经济来源是父母，

但来源趋向于多元化。但生活费不包括学杂费和住宿费等，要是

这个大头“”加上去，来自父母的比例将更高，可以这么说，大学

生基本上还是以一个纯消费者的身份出现在社会的舞台上。

对于大学生的消费去向问题，调查表明大学生的生活费主要

用于衣食住行，消费金额较大的比如手机、电脑、各类培训并不

含在其中。而手机已成为大学生主要消费品，这从下面分析中可

以看出。

手机已经成为现代人必不可少的交流工具，高校学生是手机

使用普及率最高的人群之一。调查表明，烟台大学有47.2%的大

学生拥有手机，年级越高，手机的普及率也越高，如大一刚入校

仅有6%的学生拥有手机，而大四学生中拥有手机者已经高达82%，

远远高于社会群体手机*均拥有率。约有83%的大四学生明确表

示，购买手机主要是为了方便找工作。虽然手机的主要功能是通

话，但大学生们使用最多的是短消息功能。在选择手机时，他们

认为价格在1000元至1800元之间的手机最受青睐。

因此，大学生消费结构呈现出类似于正立锥形的结构。家庭

比较富裕的同学位于锥形的上端，他们拥有电脑、名牌手机等贵

重物品;家庭贫寒的同学则处于锥形