【房地产】博思堂地产广告策略培训（内部资料）.pptx

地产广告策划深度培训资料及

案例解析

Birthidear

博思堂广告

[内部资料，不得外传]

2021/10/101

培训内容安排

之一：阶段整合策略原则

之二：每月整合策略

之三：整合推广策略原则

之四：关于地产专业的概念；

2021/10/102

想一想，现在你是比尔盖茨，如果给你美国、英国、法国、台湾4个地区，你会怎么办？

经典案例：微软windows97全球推广

之一

阶段整合策略

2021/10/10

微软windows97全球推广

概念：IntegratedMarketingCommunications(IMC)

方式:1、美国：采用最典型的媒介《时代周刊》连续7张跨页

2、英国：最大的媒体《泰坞士报》由正常70万份增加至150万份，当天全部免费派送。

3、法国：被誉为国车的雪铁龙，车身为Win97的标志。

4、台湾：有两千多家“7-11店”，一夜之间全是Win97形象。

特点：击穿市场

2021/10/104

策划：

策，竹简；划，戈与刀两种兵器。

策划，纸上谈兵。

其实，策划，并非现代才出现的新概念，在中国古代，早已有之。

策划，在古籍中又作策画。策，在古代是一种赶马用的棍子，一端有尖刺，能用来刺激马身，催马奔驰。由此而生策动、策应、策士。策字的另一解为筹，是一种计算的工具，由此又引申出筹策、计策、策划等等。

古之策划，指筹谋、计划，也指一种谋略之术，有上策、中策、下策之分。

2021/10/10

策划是什么？

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整合策略原则

战争游戏

胜负原则：1、把掉军旗(目标群)，所有的出发点都是一个；

2、无论运用何种手段(小排长也行)，只要击穿；

核心点：以军旗(目标群)为目标，进行战争游戏。

司令官思考：1、战局如何？(市场状况)

2、敌人是谁？(卖点)

3、我方兵力如何？(突破点)

4、如何调动兵力攻击？(整合战略)

5、战前如何部署？(战术)

2021/10/106

华龙花园

DragonGarden

整合市场攻击策略1

StrategyAd.Planning1

博思堂Birthidea广告

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2021/10/10

第一部分：深圳未来的竞争局势

第二部分：市场攻击布局

第三部分：市场攻击战术

整合推广构架

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第一部分：深圳未来的竞争局势

3、中心区区域兵力布局

4、香蜜湖地带兵力布局

5、华龙花园兵力优势

2021/10/109

1、深圳地产的趋势

2、深圳市场兵力布局

深圳地产未来竞争局势

一、深圳地产的趋势

1、天健天骄时代

2、新世界花园

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