山西杏花村汾酒集团战略分析报告.pdf

汾

酒

集

团

的

战

略

分

析

报

告

学院商学院

班级会计10-1

姓名王孟

学号201008041040

一山西杏花村汾酒集团简介

山西汾酒文化源远流长，是晋商文化的重要一支，与黄河文化一脉相

承。汾酒是我国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，素以入口

绵、落口甜、饮后余香、回味悠长特色而著称，在国内外消费者中享有较

高的知名度、美誉度和忠诚度。汾酒历史上有过四次成名。早在1500年

前的南北朝时期，汾酒就作为宫廷御酒受到北齐武成帝的推崇而一举成

名，并被载入廿四史；晚唐大诗人杜牧的千古绝唱“借问酒家何处有？牧

童遥指杏花村”使汾酒再度成名；1915年，汾酒在巴拿马万国博览会上

一举荣获甲等金质大奖章，成为酒品至尊；2007年，汾酒继续蝉联国家

名酒，竹叶青酒成为中国名牌产品。集团本着“用心酿造，诚信天下”的

理念,集团业绩不断增长。其下属上市公司股票（600809）不断为股东创

造较为满意的收益。山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，

以生产经营中国名酒—汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，

是全国最大的名优白酒生产基地之一。集团公司下设22个子、分公司，

员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企

业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易

所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。

二宏观环境分析

集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方

米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资

子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第

一股。公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年《中

国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。

公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤

酒等六大系列。汾酒是我国清香型白酒的典型代表，素以入口绵、落口甜、

饮后余香、回味悠长而著称，在国内外享有较高的知名度、美誉度和忠诚

度。主要品种有国藏汾酒、青花瓷汾酒、中华汾酒、老白汾酒等。竹叶青

酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。汾酒文化源远流长，是晋商文

化的重要一支，与黄河文化一脉相承。汾酒历史上有过四次成名。

汾酒人秉承“用心酿造、诚信天下”的企业核心理念，将传统工艺不

断创新，并使之发扬光大。集团公司通过了ISO9001质量管理体系认证，

汾酒、竹叶青酒顺利通过了国家酒类等级（优级）标志认证。汾酒酿造工

艺正在申报非物质文化世界遗产，已列入国家非物质文化遗产第一批名录。

2005年，公司还荣获全国企业文化优秀奖。

“十五”期间公司快速发展，经济效益连创新高，倾力打造名白酒基

地、保健酒基地和酒文化旅游基地，被授予“全国工业旅游示范点”。杏花

村汾酒酿造作坊遗址2006年被评为全国重点文物保护单位。企业还被评为

全国厂务公开先进单位，全国绿色环保先进企业，相继荣获“中国最具影

响力企业”、“中国最具成长性企业”等多项荣誉称号。2006年1月获得了

省政府质量奖。2005年完成销售收入19.08亿元，实现利税7.1亿元，实

现利润2.27亿元，资产总额24.21亿元，销售收入排名行业第五，利税第

四，综合效益为行业第四

企业宏观环境分析（1）政治法律环境分析目前，我国社会主义市场

经济制度己基本确立，法律制度和经济制度在不断发展完善之中，国家对

企业市场主体资格的确认、财产保护、市场经营行为等方面都通过有关法

律作了明确规定。现在正处经济高速发展时期，政治环境稳定，是白酒企

业发展的黄金时期。中国加入WTO为白酒走出国门提供了很好的机会，但

同时洋酒对白酒的冲击也会更大，总之，中国加入WTO对白酒企业来说就

是一把双刃剑。国家工商总局颁布于1996年1月1日起施行的《酒

类广告管理办法》中第七条和第九条限制了规范了酒类广告的内容和