营销策划习试题库.pdfVIP

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单项选择题

1、筹划的核心是()。

A.目标B.决策

C.创意D.信息

2、以下营销筹划中，不属于市场营销战术筹划的是〔〕。

A.产品筹划B.价格筹划C.市场定位筹划D.促销筹划

3、以下市场调研方法中，适用于因果性研究的是〔〕。

A.询问法B.观察法C.试验法D.问卷调查法

4、“七喜〞将自己定位为“非可乐〞饮料，采用的是〔〕。

A.利益定位法B.使用者定位法C.档次定位法D.竞争定位法

5、〔〕原则要求在筹划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以开展

的调研预测为依据，调整筹划目标并修订筹划方案。

A.权变B.讲**效C.群体意识D.创新

6、〔〕是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。

A.市场定位筹划B.营销竞争战略筹划C.顾客满意筹划D.产品筹划

7、产品进入市场，必须要考虑的是()

A.价格和利润B.本钱和利润

C.产量和利润D.市场占有率和利润

8、分销渠道指的是()

A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径

B.产品由生产者向消费者的转移

C.产品由经销商向消费者的转移

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D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径

9、企业公关人员直接参与或举办各种社会性、公益性、赞助性的活动来扩大企业的社会影

响，提高其社会声誉的公关筹划属于〔〕

A.征询性公关企划策略B.社会性公关企划策略

C.交际性公关企划策略D.效劳性公关企划策略

10、企业在市场营销活动中所使用的各种手段，如产品、定价、分销和促销等组成的系统称

为〔〕

A.核心市场营销系统B.企业内部管理系统

C.市场营销策略系统D.市场营销环境系统

11、〔〕是在市场细分的根底上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为

企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。

A.市场定位筹划B.营销竞争战略筹划C.顾客满意筹划D.公共关系营销筹划

12、在新产品上市初期，把产品的价格定得很高，这种价格策略是〔〕

A.满意定价策略B.渗透定价策略C.撇脂定价策略D.声望定价策略

13、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于〔〕

A.人口细分B.社会经济细分C.地理细分D.心理细分

14、进展市场营销筹划时，要求筹划人员从全局考虑问题，这表达了市场营销筹划的

()

A.目的性B.战略性

C.动态性D.操作性

15、以下各项不属于企业微观环境因素的是()

A.竞争者B.顾客

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C.营销中介