浅谈品牌建设对企业的重要性2.doc

尊敬的各位领导各位来宾大家好，非常感谢新区质监局给了我们这个互相学习、交流、探讨的机会，让企业在重质量创品牌的道路上创建一个良性的发展环境。今天在这里我要跟大家分享的是

品牌建设对企业的重要性

众所周知，品牌是企业产品质量、特征、性能、等级的概括,代表着企业的市场占有。品牌效应是企业风格、精神和信誉的凝聚,是树立企业形象的有效途径。品牌之路也是行业发展到一定阶段后的企业必由之路。一个长期以来靠产品力制胜的企业，能否在品牌力竞争中获胜；这具有更大的挑战意义。

2005年对于走过了近10年的艰辛之路，已拥有一定市场，借着改革开放的春风，进入快速发展时期的天津开发区金鹏塑料异型材制造有限公司来说，犹如行业中的一匹黑马，凭借着价值链立体式的组合，依托着产品的质量，创新、服务等各个方面的竞争力，使其迅速进入了国内行业前三甲的地位。再上一个台阶是难上加难。企业已进入了一个瓶颈，单纯的靠改进工艺，提高质量，降低管理成本的路已走到了极限，而行业发展到此时也已呈现出业内各家企业的产品质量相差无几的状况，因为建立在产品力上的竞争力是物质的，而物质的力量总是有限的。用董事长戴凤瑞先生的一句话：我们始终没走出一个大企业小品牌的怪圈。为此，走品牌路线为企业走出瓶颈找到了一个有效的途径。因为我们是一个制造型企业，所以每天想的就是怎么把产品做好，不但质量好，还要好看，现在人们对健康很重视，所以还要求环保，可前提是在你进入市场的时候别人都要知道你，认识你，人家才能买你的东西。

所以一个产品或服务要从“品”到“牌”不是一蹴而就的，它需要长期不断地积累，不断地努力。它是企业战略规划的重要组成部分。首先它需要定位，它所选择的目标市场是什么，是谁所需要的产品，它针对的是哪一部分人群，其次它必须非常清晰地让消费者知道它能帮助你解决哪方面的问题或者能满足你什么样的需求，这是让品牌进入消费者的选择视线，进而产生交换欲望的基础。最后是你的品牌与其它品牌的差异性。在做了一系列的市场调研，产品剖析之后，“金鹏”得出的结论是”产业链优化的性价比”和“科技创造价值”所获取的与同类产品的差异性。那么金鹏凭什么来实现对目标市场的“性价比最优”的承诺呢？有些企业可能会偷工减料，说大话，说假话来达到暂时的目标，但对于一个品牌的建立它是致命的，所以金鹏的品牌文化是：“赤诚之心，鹏征九州”，金鹏人自始至终以“诚道”为要旨，服务于客户、服务于社会。金鹏相信“正其道不谋其利，修其理不急其功”，这也决定了金鹏实现性价比最优的品牌承诺是踏实负责任的，实实在在的。

天津金鹏集团是一家产业横跨塑钢型材、预应力管桩、管业、高分子科技与外贸的综合性集团公司。集团的主营产业——塑料异型材制造开始于1999年，其成功运用上下游产品物流优势，降低成本，为企业的发展奠定了有利基础。至今为止，已分别在天津滨海新区、天津蓟县经济开发区、安徽广德开发区、陕西西安开发区建立了五个生产基地。

年的天津市百强企业和天津市重点培育和发展的出口品牌，被天津市行业协会和河北省建委推荐为“天津市节能产品”“河北省建材节能产品”。获得中国塑料行业科技进步奖，中国塑料门窗行业发展十五年先进单位，“国家免检产品”，“天津名牌产品”、“中国驰名商标”、“天津市自主创新产品”、“绿色建材产品”、“安徽省高新技术企业”等一系列荣誉称号。

金鹏人认为，“诚道”的根本在于真心换真心。金鹏不做空泛虚假的广告，金鹏靠的是实实在在的产品，靠客户使用金鹏产品、销售金鹏产品获得更大的利益，靠“用了都说实惠、都说好”来实现。

最后，用金鹏集团董事长戴凤瑞的一句话来概括就是：金鹏的市场定位不但是今天的，更重要的是明天的。不但是中国的而且是世界的。报效国家，服务社会、成就员工是金鹏的使命。