浅谈品牌营销传播毕业论文开题报告.doc

浙江大学远程教育学院

本科生毕业论文（设计）开题报告

题目

浅谈品牌营销传播

专业

05秋工商管理

学习中心

玉环县

D20507905027

姓名

林青柏

学号

指导教师

戴志敏

年

月

日

毕业论文（设计）开题报告考核

一、导师评语：

二、是否同意开题：

同意

指导教师

年

月

日

太关心产品是什么品牌的。那时出现的品牌现象是区域性品牌，比如在上海，轻工业比较发达，发展也比较早，大家对上海货普遍认为是比较好的，只要是这个区域里的企业生产的产品我们普遍都会认为是好品牌，是较高层次的品牌。

80年代初期至中后期。改革开放带来了市场环境的改善，也打开了国门，使海外品牌得以体现其综合优势。在那个时候像温州的鞋、晋江的服装、广东的家电等也有了自己的品牌，有些在质量方面确实还可以，但大部分是价格低，吸引了当时所有较低收入的消费者；其次是在款式进行了很时效性的模仿，以时髦时尚取胜。

80年代中后期至今。中国企业穷则思变，对现代市场竞争手段进行了全方位的探索实践，并最终形成了涌动全国的品牌创造热潮。在那个时候大多数国内企业置身于商海中面对面的惨烈搏杀，竞争手段亦日益升级，并在经历了质量大战、技术大战、广告大战、价格大战及服务大战等几个阶段之后，全面进入品牌竞争的更高境界。实际上，中国企业完全摆脱计划经济而需要为自己的产品找销路，在要依靠自已的力量去影响消费者的时候，他们经过了大概7、8年的时间，见证了所有海外的品牌，怎么样把他们地盘抢走了，怎么样把他们的消费者抢走了，他们也在学习，也在思考。经过一系列的品牌尝试，最终找到了一条依靠品牌策略和品牌传播来提升自己竞争力的出路。

在现代市场经济中，品牌的传播与提升成为大多数企业最大的竞争投资。于是对于品牌的传播，很多企业一直致力于一种高效率的探索，以使企业的这笔最大投资达到投入产出相对优秀的境界。要想打响自己的品牌，制定好一套完善的营销传播策略显得至关重要，而下面这四点我想是企业主都应该要明确的，第一，品牌营销传播的主体定位——我是谁，作为企业一定要利用好自己优秀的品牌平台，向外全力开拓，多种渠道，一个声音；第二，品牌营销传播的对象研究——对谁说，所谓对什么人说什么话，品牌传播的最终目的是在其受众心目中畅捷地产生所需的品牌影响力，因此研究传播对象种种习性心态就尤为重要；第三，品牌营销传播的渠道分析——怎么说，选择什么载体或什么理由或什么方式说；第四，品牌营销传播的内容辨别——说什么，满足消费者的愿望和凸显自己的个性。

3、选题学术价值和现实意义：在当今这样一个市场经济社会，企业所面临的市场越来越细分化，这是因为消费者的消费越来越具有个性化特征，因此，任何企业都必须选择特定的消费者作为自己的利基市场。未来的市场格局，是由品牌来分割的，企业需要通过品牌向目标消费群表达他们愿意了解的内容，而今品牌已成为一种重要的资产，它是可以评估可以衡量的一种有形的价值，在品牌时代，品牌营销传播的一个重要任务就是塑造和提升品牌价值，以此来提高企业的美誉度，创造更大的效益。

（二）方案拟定：

1、中心论点：一个企业要想在市场竞争中发展自己的事业，就必须以创品牌为核心内容，所以做好自己的品牌营销传播显得尤为重要。

2、论文大纲

【摘要】品牌传播是企业在市场竞争中的一项系统工程，需要在总体理念的指导下，通过多方面整合才能产生良好效果。本文研究的主要内容是品牌的营销传播，从品牌的形成规律，品牌的形象塑造，品牌传播，品牌的开发等四个方面进行探究论述。

【关键词】品牌传播塑造消费者营销

【写作思路】

（1）、品牌的形成规律

①品牌表明企业与消费者的关系

有无品牌是检验一个企业经营是否成功的一种标志，在市场经济条件下，品牌的价值是维系在商品或服务于消费者的关系上，品牌与顾客所建立的感情过程，产生于消费者对产品的认知过程。人们的认知在客观事物面前并非是被动的，同时主观的偏好也在起作用，这就意味着品牌传播不仅仅取决于产品本身的特征，更取决于顾客对产品特性的理解和认知，而后者又与消费者的主观因素有关，如爱好、个性、生活方式等，一个品牌应该从消费者理解的差异中获得自身的个性。

②品牌的核心价值源于文化

品牌不仅是产品品质的体现，更重要的还在于体现了一种文化，正是文化的力量赋予了品牌的灵魂，在社会上产生了强大的影响力和感染力。可以说品牌它体现了某种风格，也是一种象征。下面就拿我们玉环中捷缝纫机股份有限公司来说吧，这个企业就是将文化融入到品牌营销之中的，它用一种时尚与流行和用户交流，用人性化的方式传播着文化，不断的创造缝纫机的经典，“共同