网红经济商业模式及其发展探讨 (1).docVIP

摘要

网红经济是随着互联网出现而形成的一种经济形势，在当前的发展规模与速度都比较迅速，对社会经济的发展产生了巨大的影响。网红经济的发展，在商业模式上无论是生命力还是社会价值都较高。随着网红经济的逐渐发展，在当前也构建起了一个共享媒体的时代，网红经济中的信息以及网红经济中的观点，在目前都成了新的经济增长点。正因为如此，网红经济在当前已成为研究的重点。本文就以网红经济作为研究对象，在网红经济发展的相关背景与研究现状中，对网红经济的概念进行了梳理。并且文章从网红经济商业模式发展现状，以及网红经济商业模式发展中的问题进行深入分析，了解到网红经济商业模式在目前发展中的不足，以及网红经济持续发展的因素。进而提出了网红经济商业模式，发展的完善措施，以促进网红经济能够更加持续健康的发展，以期本次研究能够对网红经济商业模式的相关研究起到积极的借鉴意义。

关键词：网红经济；商业模式；网红

1.绪论

1.1研究背景

随着互联网经济的发展，网红经济也成为当前的热点。尤其是在淘宝平台的出现，商业模式与网红也已经成为一体。最为典型的是2014年张大奕在淘宝开设的“吾喜欢的衣橱”活动，当时的微薄数量就达到了400多万，而且店铺的销售额更是达到了千万元以上。不仅如此，网红经济在2015年底，几个比较典型的“网红”在几个比较典型的“网红”在超过了亿元。这一商机在淘宝平台得到了广泛的发展，例如在网络游戏中出现了主播在广告、电商分成等平台中都出现了“网红”。不仅我国在网红经济上得到了广泛的发展，在国外网红的社交平台更是取得了深入的成效。网红经济具有较强的是吸金能力，许多资本家大力的追逐。目前比较典型的网红，papi酱其市值更是高达上亿。

网红经济的快速发展在社会上也引起了较强的社会反映。许多人认为网红经济也将会是昙花一现，认为会快速被其他经济所替代，不过网红经济所拥有较大的经济价值是毋庸置疑的。正因为如此，对网红经济商业模式的研究在目前也就成为许多研究者研究的方向。

1.2研究现状

网红经济是一种新兴的经济形式，是我国的学术界研究的重点，目前在网红经济的兴起、商业模式以及网红经济发展中的问题等方面有较多研究。

网红经济的商业模式相关研究在梁立明的《网红经济行业研究报告》中就有明确提出，其中认为网红经济的商业模式主要是与当前的社交平台紧密相连，社交网络平台的发展能够具有影响力，在转化中加强与粉丝间的联系，使其具有认同感，在决策以及行为上产生影响力。此外，康丽洁在《网红经济的商业模式》一文中就针对网红经济模式提出思考，认为网红经济主要是在广告、娱乐、电商以及内容四方面产生较强的流量，其中最为主要的收入渠道就是电商、广告等。网红经济在兑现渠道商最为重要，电商使其最重要的兑现渠道。

曹晓芳在《粉丝经济下网红的商业模式发展》中提出网红经济在当前主要有五个部分：广告带动下的流量变现；通过粉丝打赏而形成的变现；平台签约使网红空间得到扩展而形成的变现；“直播+网红+电商”的商业模式；最后是王红培训班推动的网红发展。

1.3研究内容和方法

1.3.1研究内容

本次研究的内容主要包括以下几方面：

首先是对概念进行相关分析。对“网红”、“网红经济”等概念进行深入分析。

其次，网红经济商业模式分析，对当前网红经济常见的商业模式进行分析，传播主体分析、内容生产分析、社交资产的形成、商业变现模式等方面进行深入分析。

再次，网红经济商业模式存在的问题，本次研究从传播主体、内容生产、商业变现等方面进行了相关分析，对网红经济的商业模式有深入认识。

最后，针对网红经济商业模式发展策略。例如传播主体、内容生产、商业变现等方面提出相关策略方法，完善网红经济商业模式现状。

1.3.2研究方法

文献查阅法：运用学校图书馆以及电子阅览室，对网红经济的相关背景资料进行相关理论搜集，以做到对网红经济有初步了解，在了解的基础上实现资料整合，并且发现其中的价值。

案例分析法：针对当前网红经济的现象特点，对典型的案例进行深入研究，并且对案例进行全面跟踪与分析，在此基础上总结具体规律。

数据分析法：本次研究对研究过程中的相关数据进行综合整理与分析，分析中对网红经济的持续发展能够有更加全面认识，对本次研究能够起到实践借鉴意义，提供数据上的支持。

2.网红经济相关概述

2.1网红的概念界定

“网红”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或者无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。因此可见，“网络红人”的产生不是自发的，而是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。然而，现在网红的定义已经越来越宽泛，现在更多的是指通过不断