我国中小企业实施品牌战略的问题及发展策略.docVIP

摘要

随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，竞争的日益加剧，品牌已成为企业的核心资源，成为企业占领市场的重要工具，品牌的重要性越来越大，实施品牌战略是中小企业的成功之路。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性，针对目前我国中小企业实施品牌战略存在的问题，对我国中小企业缺乏品牌战略的原因进行分析，提出了一些发展中小企业品牌战略的相关对策。

关键词：中小企业；现状；品牌战略

第1章前言

在经济全球化的今天，随着我国市场越来越开放化以及加入WTO的影响，众多的新企业以及处于发展当中的中小型企业纷纷涌入市场。据有关部门的不完全统计，到2016年10月底，中小企业数已达到4200多万，占全国企业总数的99.8%，经工商部门注册的中小企业已达到430多万户，个体工商户达到3800多万户。中小企业创造的最终产品与服务价值、出口总额和上缴税收，分别占全国总量的58%、68.3%和50.2%，提供了城镇就业人口75%以上的就业机会。中小企业已经成为国民经济和社会发展的重要力量。但是，我国中小企业缺乏品牌战略思想的指导已经成为制约其发展的瓶颈。我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略，品牌打造需要科学系统的管理方略，品牌管理是一项系统工程，涉及学科内容十分广泛，其管理活动特点兼具科学性与艺术性。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题，存在着许多重大失误，如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。如今中国市场品牌发展水平还处于初级阶段，很多国内的品牌可能一度名噪一时，但能够维持长久地位的却是少数，缺少“世界级”的品牌。因此，对品牌问题的研究，对我国企业，特别是中小企业的发展具有现实意义。

第2章品牌战略及我国中小企业实施现状

2.1品牌战略的分类

品牌战略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌战略是企业利用品牌商品开展经营、扩大销售、占领市场的一种高瞻远瞩，使自己在商海的百舸争流中争先前进的战略性手段。其实质是市场经济发展到现阶段的一种必然产物。我们所指的品牌是真正的品牌，它的内涵体现在知名度、美誉度这两个最主要的方面的结合。品牌战略通常分以下几类。

1、贴牌生产

本质都是指拥有优势品牌的企业为了降低成本，缩短运距，抢占市场，委托其它企业进行加工生产。并向这些生产企业提供产品的设计参数和技术设备支持，来满足对产品质量、规格和型号等方面的要求，生产出的产品贴上委托方的商标出售的一种生产经营模式。

2、品牌共享

所谓品牌共享战略，就是若干家企业共同使用同一品牌，组成一个品牌联合体。通过品牌共享，企业可以突破企业规模孝资金力量薄弱、产品类型单一的限制，集零为整，为品牌宣传和扩大知名度创造条件。

3、自创品牌

企业自创品牌，需要具有前瞻眼光、文化内涵和国际化意识，注意品牌附加值的创造和积累，克服品牌命名时的先天不足。

4、虚拟品牌

所谓的虚拟品牌，指的是整个操流程都跟正宗的公司一样，但是一切都是未经市场的，就是类似于地下乐队性质的东西。很多企业在做品牌时，请明星，打广告，做画册，搞宣传，这些只是打造品牌的非常战术的一个层面，很少有企业对品牌有长远系统的规划。我们称之为从企业出发的自我品牌----虚拟品牌[1]。网络上的虚拟商品的品牌，亦叫“虚拟品牌”，虚拟品牌体验VirtualBrandExperience，又称为品牌虚拟体验BrandVirtualExperience，指用户与品牌母体在特定的虚拟现实环境中的深度接触。

2.2我国中小企业实施品牌战略的现状

随着中国经济市场的开放程度和市场化进程的日益深化，市场需要企业用新的思想来经营，而我国中小企业仍然普遍停留在产品制造或者产品经营的思维层面，用品牌经营思维来统筹企业的只占少数。虽然有些中小企业已经开始重视品牌建设，但在品牌建设过程中，仍存在不少问题。

1、国际名牌少，名牌企业市场占有率低

虽然我们已经有些企业在国际上有一定知名度，但是实际上具有国际竞争力的国际名牌还很少。我国有些企业增长速度很快，有些企业每年以30%以上的速度在增长，但是在世界市场上的占有率还很低。尽管企业发展很快，但是基础太少。

2、缺乏行业领导品牌

中国社会科学院民营经济研究中心在2005年《中国民营企业竞争力报告》中指出:中国制造业500家民营企业在工商局注册商标的只占20%。可见，以民营企业为代表的我国中小企业品牌较少，而行业领导者品牌则更少，如销量巨大的拖鞋市场，目前只有“路路佳”尚有一定品牌意识，形成了一定的品牌知名度，其他99.9%的企业都是作坊式生产，毫无品牌可言[2]。究其原因，主要是我国中小企业品牌意识