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包装装潢设计课程论文

2013-2014学年第二学期

题目：优乐美奶茶包装装潢设计

名：莎

班级：包装工程02班

学号：

机电工程学院包装工程教研室

优乐美奶茶包装装潢设计

摘要：

奶茶是我们常见的休闲食品，有原味、香芋、咖啡、巧克力、草莓等口味。优乐美对于

奶茶的理解是爱、是浪漫、是情感的不经意间的泄露和传递，所以大学生是奶茶的主要消费

群体，产品的销售不应该只是针对单一的消费群体，企业应该考虑到不同的消费群体，所以

奶茶杯的包装也随之产生相应的变化，因此产品的定位和消费者的定位就很有必要。

Milkteaisourmonleisurefood,thereareflavor,coffee,chocolate,strawberry,

etc.TheunderstandingoftheYOULEMEImilkteaislove,romantic,inadvertently

leakedandtransferofemotion,socollegestudentsisamajorconsumergroups

ofmilktea,productsalesshouldnotonlyforsingleconsumergroups,panies

shouldconsiderthedifferentconsumergroups,sotheteacuppackingalso

generatesacorrespondingchange,therefore,productpositioningandconsumer

positioningisverynecessary.

关键字:优乐美奶茶市场定位包装装潢

YOULEMEImilkteaThemarketlocalizationPackagingdecoration

引言：奶茶，二十世纪三四十年代，开场流行奶茶，将奶茶开展成一种平民饮料，参加粉圆，

取了一个颇有意味的名字，珍珠，命名为珍珠奶茶。在风行之后，迅速传到大陆。经过几十

年的开展，奶茶已成为大陆平民的饮料，其本钱低廉，价格也在人们所承受的围之，在学生

和工薪级倍受青睐。

一、市场调查

(一)调查产品与品牌确实定

奶茶是我们常见的休闲食品，随之各种各样的奶茶品牌逐渐出现，两个比拟强的品牌就是香

...wd.

-

飘飘和优乐美，香飘飘一直致力于打造奶茶第一品牌的营销，在消费者心目中树立奶茶香飘

飘的观念。

优乐美是喜之郎旗下的奶茶品牌，利用其果冻多年的销售渠道可以让其产品瞬间铺向全

国。在产品定位上优乐美与香飘飘有着十分鲜明的差异，香飘飘在包装、电视广告、平面广

告都在讲产品是如何之香。奶茶是如何之好。而优乐美的传播之于产品几乎只字未提，没有

去讲其奶茶是多么好，而是进展情感传播。

〔二〕产品情况

优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，杯装统一零售价为3.5元，袋装为1元。优

乐美奶茶有原味、香芋、咖啡、巧克力、草莓等口味，采用纯粹红茶粉和香浓牛奶精制成奶

茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。

主要包装以及特点：

图1图2图3

〔1〕颜色方面：进本都采用暖色系，以红橙颜色为主，加以黄色或者绿色；对于口味的不同

颜色有区别，例如:麦香味的就以绿色为主，因为一般麦香味会联想到小麦它是绿色的；草莓

味的就以红色为主，一般草莓是红色的；而咖啡色有所不同，主要颜色是黑色的，因为咖啡

一般比拟苦就会联想到黑色。

〔2〕图案方面：对于巧克力味道的，它的包装上就有两块巧克