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《新媒体概论》课程考试试题

时量：100分钟总分100分，考试形式，闭卷

一、填空（10分）

1、新媒体的本质特征是_________和__________。

2、网上的新闻排序有两种，一是__________，二是___________。

3、搜索引擎主要由搜索器、___________、___________和用户接口组成。

4、雅虎的创始人是大卫·费罗和____________。

5、罗杰斯将创新扩散的过程分为四个阶段，分别是______________、____________、

_______________、证实。

二、名词解释（5×5分）

超文本

接近权

BBS

网络舆论

LBS

三、简答题（3×10分）

1、麦克卢汉认为“媒介是人的延伸……”，请结合实际，谈谈新媒体对于使用者赋

权的作用。

2、从社交媒体的传播原理和特点，分析可口可乐的传播策略、特点和效果。

3、数字化时代的来临给新媒体的内容生产、流通、消费、变现带来哪些变化？

四、论述题（15分）

当前，社交应用呈现垂直化的趋势，社交应用的商业模式如何？盈利模式有哪

些？请就不同的商业模式和盈利模式进行举例说明。

五、案例分析（20分）

材料一：

1、优酷土豆集团在今年8月份正式更名为合一集团，古永锵表示，视频纯媒

体时代终结，文化娱乐产业进入以自频道为中心的合乐时代。未来三年，优酷土豆

将投入百亿元现金和资源支持网生内容。在IP大剧方面，优酷土豆拿下了《秦时

明月》、《微微一笑很倾城》、《咱们相爱吧》等多部超级IP剧的网络版权。除了包

揽国内的知名IP，美剧《太空无垠》独家网络版权也将落户优酷土豆。还与BBC

达成长期独家战略合作，过百集英剧新剧将在优酷土豆独播，其中包括《神探夏洛

克》第四季。在自制剧方面，有《寻秦记》《十宗罪》《暗月六族》等。值得期待的

是，现象级网剧《万万没想到》孵化的大电影《万万没想到西游篇》即将于2015

年12月18日上映，这极有可能是下一个“搜狐视频的《煎饼侠》”。古永锵在营销

会上表示，全中国推动“互联网+”的时候，视频也在“+”。优土不仅要与视频相

关的硬件合作，同时也要视频“+”游戏和电商，要做文化娱乐的淘宝、天猫。

2、腾讯视频在2016年内容推介会表示其视频业务“拿到了站票”。腾讯视频

一向以大手笔买版权内容和大投入制作自制内容而闻名。发布会上，腾讯公司副总

裁孙忠怀一开场就表示，将继续加大内容方面的投入力度。令人意外的是，今年腾

讯视频的内容详介，首先捧出来的竟不是热门剧，不是热门综艺，而是国漫。2016

年，有了企鹅影业的支持，腾讯视频至少已经有《鬼吹灯》《九州天空城》等炙手

可热的IP剧，又拿下了TVB的2500集已有电视剧和即将出品的600集新剧。

腾讯视频与好莱坞关系匪浅，拿下了包括派拉蒙、华纳兄弟、米高梅等诸多好

莱坞影视公司的不少好片。腾讯视频在2016年颇为用力地做自制剧，海外影视剧、

纪录片的购买也不遗余力，但在热门综艺方面似乎倾向于自制和模式引进。这恐怕

也是因为《我是歌手》《爸爸去哪儿》和即将登场的《超级女声》都被芒果TV独播。

3、11月4日，爱奇艺在北京汇源中心举行了年内最后一场内容营销会。虽然

视频行业都在寻求除了广告之外的盈利模式，但广告商判断一家视频网站兴衰的标

志还是流量，因此本次爱奇艺拿出了PC端日均覆盖、月度覆盖、移动端覆盖等“无

论从哪个维度看都是第一名”的艾瑞数据。爱奇艺从乐视口中抢下了欢瑞世纪制作

的《盗墓笔记》，利用限播办法，收获了行业一半的会员，如今的《灵魂摆渡》第

二季也开始如法炮制：只有付费会员才能一次性全部观看全剧。虽然付费会员并不

是新鲜事物，但直到2015年人们才发现，通过优质内容，可以使之成为整个业界

在贴片广告之外实现盈利的希望。可以想见，2016年的视频网站在付费会员业务上

将有一番争夺。

虽然所有互联网公司都在谈90后，但爱奇艺是整个视频行业中“年轻崇拜”

最为明显的公司，这个征象从马东进驻爱奇艺之后就开始了，如今尽管马东离开，

年轻崇拜的倾向依然影响深远