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抖音运营详细规划方案

一、抖音运营方案，需要包含哪些内容？

我们先来探讨一下，一份完整的抖音运营方案，可以包含哪些内容？

1.定位这份方案既然是给老板看的，不用写面对的用户是谁，因为老板会说，所有人都是，

针对哪些用户，自己心里知道就好。

2.定位，主要包含3方面内容：表现形式：真人出镜、漫画拟人、宠物、图文、PPT等，

在这些形式种，分析公司的资源，确定其中一种；

类型：搞笑、剧情、测评、解说、干货、榜单、技术等，同样的，最好以具体运营人的专长，

来决定类型；

行业：美食、旅游、三农、教育、娱乐、科技、职场、美妆等，公司想要做抖音，其实一般

来说，已经对行业有所倾向，这一部分是比较容易决定的。

框定了这三方面，其实用户群体差不多也定了，给出定位的同时，陈述理由，最好是能与公

司产品相辅相成的，老板比较容易接受。比如，这样定位，有助于推广公司产品销售或者助

推公司品牌等。

二、前期准备

托克维尔说过，如果事先缺乏周密的准备，机遇也会毫无用处。虽然不能无限期地耗着，但

必要的准备还是得有的。包括，准备条件、准备关键性动作两部分。

准备条件。这一部分，其实是在告诉老板，做这件事的最小成本是多少。抖音需要一定的设

备和人员，事先搜寻可以助于快速剪辑的软件，比如剪映；一只可以专门登录抖音号的手机

（同一手机登录不同的抖音号，切换频繁，会被判定为营销号，被限流,保证一机一卡一账

号）；抖音注册相关资料（最佳的注册方式，是通过手机号进行注册，并绑定头条号。

在注册账号的过程中，切记一定要用数据流量，避免同一个WiFi下受其他账号影响）；竞

争对手账号关注（用于模仿借鉴以及养号）。准备条件的周期，一般为一周，即你列出的一

切条件，都是能在一周内搞定的！准备关键性动作。

这一部分，是向老板争取缓冲的时间。关于抖音运营，在前期，有一个关键性动作是必须的，

那就是养号。很多人有一个误区，抖音号一上线，就开始发布视频，然后开始盯着数据看。

其实这是不对的，新注册的账号先养着，在正式开始发布抖音创作内容前，先养号5-7天，

主要的目的就是为了增加账号的初始权重。

养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长（每日1小时左右，

分上下午进行）……而你刷的这些内容，需要和你的内容定位有关，是你垂直领域内的内容，

这个时候，你关注的竞争对手就很重要了。前期准备要呈现出周期短、过程简单易操作，

但却很有必要的特征，一般来说，一周时间，老板还是给得起的。你不说清楚，他今天要求

了，明天就会要你出结果。

三、内容方向

定位有了，准备好了，那么你需要给到你的老板，一些可操作的内容，就是在他不知道能做

什么的时候，给他一个思路。包括：IP的建立：在表现形式、类型和行业的基础上，赋予你

的账号人格化，比如洋葱集团孵化抖音，选取的多是神话人物，那么公司的IP呢？这个IP

相当于是一个载体，就像以前我们做微信公众号，不称小编，会有小微、小表妹、小新等多

种称号一样。你就告诉老板，公司抖音号的自称是什么，他就理解了。

选题的方向：老板在看到方案的时候，肯定会有一个疑问，可以做哪些内容？那么，你就要

提供一些参考，比如旅游类的，具体到时间点、地点、场景等，描绘出一种画面给老板。内

容时长：有些老板，觉得抖音时长越长越好，其实不是的，抖音视频，在表达清楚的同时，

能短一秒是一秒。

在抖音的推荐机制里，推荐根据账号的权重，会分为三档：200—500左右流量，大概推送

一小时内，能有百分之10的点赞和几条评论以及60%完播率等，平台就会给第二次推荐。

1000—5000左右流量，视频播放量达到5000以上，并且点赞数高于100，评论数高于10基

本上就会给下一级推荐了。第三次就是上万或者几十万的流量，一直以此类推。总的来说，

对于抖音，播放量（完播率）点赞量评论量转发量。所以你要说服你老板的就是，越长

的视频，完播率越低，越不利于传播。

五、推广视频制作完成，上传推出后，老板定然是想要好的数据，怎么有好的数据呢？推

广是必不可少的！从内部入手：前期没有粉丝，只能发动身边亲朋好友，保证初期的完播率、

点赞量和评论量等。这一步，是很容易获得老板支持的。从外部入手：老板喜欢短平快，最

好的方式就是利用DOU+上热门，但你这么和老板说，他不一定听的懂。你就告诉他，每个

月多少的预算，保证每条视频多少的点击量就行了。当然还有其他方式，就看公司的性质，

还有渠道的优劣了。

六、数据指标这里的数据指标，不是运营人意义上的数据分析，而是KPI指标，也就是，方

案里，你要给老板