第6章 网路经济学.pdfVIP

结构性进入壁垒：规模经济、绝对成本优势、产品差异化资本要求以及对稀有资源的先入垄

断占有。

价格离散：价格离散是指同一类商品的价格分布相对于某一中心的偏离。

造成价格离散的原因：1市场是变化和离散的，而并非集中统一和稳定的；2市场经营过程

中销售条件的差别；3产品的差异性

数字鸿沟：各个国家的数字化、网络化的水平还很不平衡，发达国家和发展中国家之间的信

息化水平差距在不断扩大，这种不均衡的现象不仅在国家之间发生，在一国之内也同样存在。

数字鸿沟的概念辨析：1针对数字鸿沟的研究主体2从“数字”和“鸿沟”的理解角度来看

次优技术：消费者的效用取决于商品的质量、网络规模的大小以及价格的高低。

学习效应：指随着厂商的生产经验和累计产出的增加，单位产出所需要的投入数量不断下降

的过程。

衡量自然垄断的4个特征：1效率主导性2呈现网络经济特征3资产具有沉淀性和专用性4

产品的日常性

6.3次优技术获胜

次优技术获胜被视为一种新的市场失灵现象，这种市场失灵体现为：对消费者而言，如果某

种产品在市场中占统治地位并产生了网络外部性，那么消费者可能失去自由选择产品的权利

而被迫选择该产品，即使该产品质量不是最好的，因为选择放弃该产品将会带来更多的不便。

6.5.1.1为什么消费者悬着次优的技术而非更优的技术？

1、基于经验的选择

2、私人转移成本

3、社会转移成本

为什么消费者不会同时选择新技术？

在完全信息和同质偏好的情况下，厂商会选择新技术；

不完全信息下，会出现两种过大惰性：

对称惰性是指厂商对新技术有同质偏好，但是偏好程度中等的情况下，由于协调失灵而困在

旧技术上；不对称惰性是指对新技术有异质偏好，尽管转移新技术的收益大于旧技术，但是

厂商没有选择新技术。

过大惰性：当更优越的新技术出现的时候，消费者纷纷等待别人采用新技术或者做出选择，

而导致滞留在目前的低级产品。

过大冲力：消费者担心别人选择了新技术导致自己滞留在旧产品而竞相采用的新技术。

过大惰性造成次优技术获胜，导致低效率，这是消费者之间协调失灵的一个后果。

6.4价格离散

价格利离散的概念：

价格离散是指同一类商品的价格分布相对于某一种新的偏离。从广义上来讲价格离散是由于

信息在市场交易双方的不均衡分布产生的，价格离散可以反映市场信息的充分程度，反映市

场发育的状况。

价格离散的成因：

1.市场变化和离散（首要原因）

2.产品异性质

3.销售条件差异

消费者表现：

一：消费者知道存在价格离散，但是由于获取低价格产品的成本更高甚至无法获得，因而他

们会选择价格更高的商品；

存在因素：

1.垄断性市场，由于商家垄断市场，特猛会提高商品价格。

2.采购成本的不同，边远地区的商品价格可能高过城市。商家会根据进货渠道的不同，会

制定不同的价格。

3.商家的价格歧视政策

二：消费者只是认为商品价格可能存在价格离散，但他们并不清楚自己看到的价格所属的档

次。

网络经济对价格离散的削弱：

1.网络降低了市场搜寻的成本，时间成本和鞋底成本。

2.网络拓宽了市场搜寻的途径。

3.网络提高了市场搜寻的效率

电子商务市场的价格离散实证：

通常认为电子商务在线市场具备以下特征：

1.交易成本低，市场透明度高。市场信息充分，搜寻成本几乎为零，消费者知道所有的企

业，企业也知道所有的需求。

2.商品同质。不同企业销售的产品的质量无差异。

3.企业间竞争激烈。市场进入成本和配置成本降低，市场中涌现大量企业。

就目前的研究来看，几乎所有的实证研究都表明，网上市场的价格离散并不低于传统市场。

电子商务价格离散的原因：

部分在线市场不成熟，导致价格机制尚未稳定。

1.不同的定价策略

2.价格歧视

3.网站知名度

4.网站的服务

数字鸿沟

各个国家的数字化、网络化水平还很不均衡，发达国家和发展中国家之间的信息化水平

差距在不断扩大，这种不均衡的现象不仅在国家之间存在，在一国之间也同样存在。这就是

所谓的“数字鸿沟”。这种网络经济环境下的新的贫富差距主要是由信息技术的普及程度的

差异导致的。

数字鸿沟的理论渊源：

数字鸿沟的概念的产生应该是根源于传播学的研究范畴，表现为信息传播的差异，是知

识沟理论的现代数字版本。

数字鸿沟的概念辨析

一方面，针对数字鸿沟的研究主体。有的定义侧重关注个体之间的差距，有的则主要强

调国家和地区之间的差距，有的既指国家、地区之间的差距，也涉及企业间和个人间的差距，

部分研究机构在定义中具体说明数字鸿沟是知不同年龄、不同种