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关于发展网络展会的思考

（2011年11月）

近年来，我国会展业快速发展，年均增速20％以上，在促进区域经济社会发展、优化产业结构、促进合作交流、提高城市知名度、扩大就业等方面都发挥了十分重要的作用，已成为国民经济发展的新亮点，成为服务业中增长快、发展潜力大、备受关注的行业之一，发展前景十分广阔。随着人类社会步入网络时代，网络日益成为人们生活的第二空间，构成现代社会信息交流的一个重要平台，网络技术正渗透于人类经济社会生活的各个方面。网络技术的发展使展示交流、营销推广的方式途径发生了重大变化，给会展业发展带来了新的机遇和挑战。

一、网络展会的概念、功能及优势

（一）网络展会概念。网络展会是集网络技术与传统展会众多服务功能于一体的一种展览模式，其特征是利用IT与网络技术集成，采用并提升传统展览服务，以网络方式进行的一种展览。展览的组织、展出及展览活动的各个环节都实现电子化，组展者、参展商和观众之间的交流通过计算机和互联网进行，突破了现场展会时间、空间的局限性，被誉为“永不落幕的展会”，其本质上属于电子商务的范畴。

（二）网络展会的基本功能。网络展会在提供推介、教育功能的基础上，能为参观者、参展者提供更为直观、交互的互动体验和增值服务，其基本功能包括四个方面。一是推介功能。为展会的宣传推介、门票销售以及展会主题、理念的传播发挥强大促进作用。参展者本身可以通过网络向其受众展示和传播其参展