BMW汽车金融服务营销策略研究的开题报告.docxVIP

BMW汽车金融服务营销策略研究的开题报告

一、研究背景和意义

随着中国汽车市场的不断发展，越来越多的消费者选择购买高档车型，而随之而来的是购车者对于金融服务的需求也随之增加。BMW汽车金融服务是宝马集团旗下的金融品牌，致力于为消费者提供消费金融、保险、租赁等全方位的金融服务，以帮助消费者实现更加灵活和便捷的购车方式。

目前，BMW汽车金融服务已经在中国市场占据了一定的市场份额，但随着竞争的加剧和市场需求的变化，BMW汽车金融服务需要不断改善其营销策略，以更好地满足消费者的需求。

因此，本研究将围绕BMW汽车金融服务的营销策略展开深入研究，以期为其提供更加科学有效的营销策略建议，从而帮助其在中国市场保持领先地位。

二、研究目标和内容

本研究的研究目标是分析BMW汽车金融服务目前的营销策略，找出其中存在的问题，并提出科学有效的营销策略建议。

具体研究内容包括：

1.对BMW汽车金融服务的营销策略进行梳理和总结，分析其营销特点和优缺点。

2.分析中国消费者对于汽车金融服务的需求和偏好，研究目前中国市场汽车金融服务的现状和发展趋势。

3.综合以上信息，提出BMW汽车金融服务针对中国市场的营销策略建议，包括市场定位、产品创新、渠道拓展等方面。

三、研究方法和技术路线

本研究将采用以下研究方法：

1.文献研究法：对BMW汽车金融服务的相关文献进行数据搜集和分析，以便更全面地了解该品牌在中国市场的营销策略和市场表现。

2.市场调研法：通过问卷调查、深入访谈等方式，获取中国消费者对于汽车金融服务的需求和偏好，为本研究提供客观数据支持。

3.案例分析法：通过分析成功案例和失败案例，深入探讨营销策略的优劣，并从中总结出适合BMW汽车金融服务在中国市场的营销策略。

四、预期成果和意义

本研究预期可以为BMW汽车金融服务提供以下成果：

1.梳理和总结BMW汽车金融服务的营销策略，评价其优缺点。

2.分析中国市场汽车金融服务的现状和未来发展趋势，发现市场机遇和挑战。

3.提出针对中国市场的BMW汽车金融服务营销策略建议，包括市场定位、产品创新和渠道拓展等方面。

该研究对于BMW汽车金融服务在中国市场的发展具有一定的现实意义和应用价值，对相关学科的理论研究和实践探索也具有积极的推动作用。