中国平面设计发展史.pdfVIP

中国平面设计发展史

今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分，你知道

中国的平面设计发展史吗?以下是有店铺为大家整理的中国平面设计发

展史，希望能帮到你。

中国平面设计发展史

1.中国近代平面设计回顾

中国近现代平面设计与西方相比，显得十分薄弱与空泛。1840年

以前的100年间，中国一直闭关锁国，处于自给自足的小农经济状态。

而18世纪上叶的西方，已完成了工业革命，形成了世界资本主义经济

一体化。

1840年鸦片战争爆发后，中国历经了近百年动荡和战乱的历史。

通过一系列的不平等条约，侵略者在中国得到割地、赔款，开辟通商

口岸，建立租界特权、领事谈判权、沿海及内海航行权、传教士权等

等，均为

列强在中国倾销商品和掠夺物资开辟道路。在中国上海、武汉、

北京、天津等大的城市出现了不少外国促销的商品广告。

首先是一些具有国外风情的商品广告及商品包装在中国盛行。这

是在中国历史上最早出现的洋人广告。外国企业采取五花八门的广告

促销手段，花费巨大资金设计、印刷、绘制广告及发布广告攻势，使

他们在中国的土地上获取大量销售利润，较为突出的企业之一为英美

烟公司。

外国殖民企业的入侵，对中国本来薄弱的民族工业给予了几乎瓦

解性的打击，但这种打击促使了中国民族资本家的觉醒，中国人自己

推出了符合本民族的一系列绘画广告来振兴发展本国民族工业。精明

的外国商人也意识到要抢夺中国市场，必须设计符合中国民情和习俗

的广告，因此他们不惜重金聘请中国画家为他们绘制广告。由于市场

需求，当时以上海为中心形成了中国近代广告设计家队伍。当时最具

视觉感、美感的当属20世纪20年代产生的月粉牌绘制广告。从历史

角度审视，那些具有中国传统文化的月粉牌广告设计，无疑反映了那

个时代的市场状况和广告设计文化，既是我国文化历史的珍品，也是

我国商业广告的开路先锋。

2.中国现代平面设计回顾

20世纪5070年代，是中国历史大变革的重要时期。通过土地革

命、公私合营到人民公社和大跃进运动逐步形成了社会主义公有制。

由于政府过热的政治理念，不切实际地过高估计自身力量，浮夸风、

盲目性成为了当时生产建设的大失误，加上当时的国际背景对中国不

利，同时又遇三年自然灾害，导致了一场经济大崩溃的局面。好在政

府及时纠正了这个错误。19621965年间，农业开始增产，手工业得

到发展，人民生活得到改善，特别是社会风气空前高涨，文化艺术事

业也得到一定的发展，虽然广告已在中国销声匿迹，但从笔者收集的

宣传画中，可以悟到当时平和详实的社会环境与时代风尚。

1966年，中国人经历了一场史无前例的文化大革命的社会动荡，

很多艺术、文化都被视为封资修的东西。一切围绕阶级斗争这个纲，

这段时期与生产密切相关的商标事业、包装事业、广告事业已销声匿

迹，但音体美在文革中仍有一席之地。音乐方面强调文艺为政治服务，

“忠字舞”、“样板戏”红遍大江南北;美术方面也出现了一批政治题

材的宣传作品。我们也可从这些作品中了解那个时代的生活印象和背

景。

文革结束后，国家提出“改革开放”的发展国策。至今二十多年

过去了，我国的平面设计事业得到了前所未有的迅速发展。在西方近

代，平面设计发展了上百年才有今天的成就;而在中国，现代设计只用

了二十多年的时间发展到今天的局面。单从平面设计事业的发展来看，

中国改革开放二十年的巨变不能不被视为天下之奇迹。经济的崛起与

文化的复兴缩短了与西方的差距，同时也改变了世界对中国人的看法。

改革开放加剧了市场竞争，从而刺激了市场对设计的需求。国门打开

以后，深圳借鉴香港的现代印刷技术，成为文革后中国平面设计事业

的发源地，由此确立了深圳平面设计的地位，同时也逐步在全国各地

开花结果。社会对平面设计的经历从认知到重视;我们走过从感性到理

性，从国内交流到参与国际竞争，从商业竞争到深层的企业文化表现。

无疑，这一切都饱含了中国新一代设计师的智慧和灵敏。在这里我更

强调的是，中国二十年的设计事业对社会外部形态的改变与冲击更加

让人振奋与震惊。这些年，我亲眼目睹中国平面设计一年比一年进步，

一年比一年成熟。特别是有幸结识了众多富有才华的中国设计师，又

喜闻新人层出不穷，中国设计事业可谓日新月异。

中国经济的持续发展，催化了中国设计事业的进步。全球经济一

体化的商业融合，强化了中国设计师的竞争意识，参与国际平面设计

竞争和交流已经是家常