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个性特征、快餐业品牌形象感知与购买意愿的开题报告

1.研究背景及意义

快餐业在当前社会中已经发展成为了一个庞大的产业，其品牌形象在消费者的心中占据着重要位置。消费者通过对品牌形象的认知和评估，进一步确定自己对于快餐业品牌的购买意愿。因此，了解消费者对快餐品牌的形象感知及个性特征对于其购买意愿的影响，具有重要意义。

2.研究对象及方法

研究对象：广州某区域内18-45岁，有购买快餐经验的消费者。

研究方法：采用问卷调查法，通过对消费者填写问卷，了解其对快餐品牌的形象感知和个性特征及其对购买意愿的影响。问卷中将包括以下问题：

（1）个人基本信息：包括年龄、性别等。

（2）快餐品牌形象认知：对快餐品牌形象进行评估。

（3）个性特征：通过马赛克个性评估量表（MMPI）等调查消费者的个性特征。

（4）购买意愿：了解消费者对快餐品牌的购买意愿。

3.研究内容

（1）快餐品牌形象认知与购买意愿的关系：分析消费者对快餐品牌形象的认知及其对购买意愿的影响。

（2）个性特征与购买意愿的关系：分析消费者的个性特征对快餐品牌购买意愿的影响。

（3）品牌形象和个性特征对购买意愿的联合影响：探究品牌形象和个性特征对消费者购买意愿的联合影响。

4.研究预期结果

（1）分析不同品牌形象感知的消费者其购买意愿的不同变化。

（2）发现不同个性特征的消费者在决策购买快餐品牌是否有差异。

（3）探究品牌形象和个性特征对消费者购买意愿的联合影响，进而为快餐品牌的品牌营销提供借鉴。