可口可乐营销环境分析.ppt

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3A-3P独特的用户体验广告本土化产品形象与文化顾客A.企业发展受环境和行业制约B.企业也可以影响环境和行业C.用发展的观点看待问题案例总结小组作业人员安排表可口可乐营销环境分析企业概况宏观环境分析微观环境分析案例总结可口可乐营销环境分析A.公司简介B.经营理念C.营销战略企业概况Coca-Cole,始于1886,源于美国。Coca-Cole,波尔多红酒——糖浆——碳酸饮料等。Coca-Cole,一家药店——遍布全世界。Coca-Cole,1927年——1949年;1979年——至今。Coca-Cole,全球销量第一。公司简介饮料的益处。积极健康的生活。社区。工作场所。可持续发展。经营理念3A 到3P本土化营销战略经济人口政治法律社会环境技术环境宏观环境人口总量大年龄结构老龄化趋势严重人口经济发展形势一片大好软饮料行业发展迅速人均收入水平的提高消费支出模式与结构经济政治稳定对外企的优惠政策Ps:汇源并购案的失败政治法律价值观念教育水平消费习俗可持续发展(环保)社会环境独特的配方人力成本低国家对高新技术的投资与支持技术环境营销中间商供应商竞争者公众顾客微观环境秘密配方关系稳定、长期合作供应商规模大范围广营销中间商宿敌:百事可乐以王老吉为代表的本土企业竞争者公共关系重视员工社会化平台应用公众

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