某皮鞋品牌宣传推广策划方案(ppt 57页).pdfVIP

第一章康奈商业环境洞察

消费者洞察

消费者对鞋品的消费已演变成精神与文化的消费

-鞋的精神和文化的塑造来自于品牌的外在表达，并得到目标消费者的认

-品牌认同感的培养是基于品牌对目标消费者个性化和生活方式的把握与诠释

-鞋作为服装服饰类别之一，扮演了越来越重要的角色，并且也深受时尚文化的影响

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第一章康奈商业环境洞察

文化洞察

“正装回潮〞背后的经典文化复苏现象，有利于康

奈强化、提升商务品牌形象2024春夏“正装回潮〞

-经济危机同样影响时尚行业，引发“正装回潮〞，穿着正式、精致的服装让人看

“传统即摩登，常态即前

上去更自信；卫〞

-经济危机也影响时尚业的风格，从奢华风格转向“内敛、低调〞的经典风格

●新英格兰式剪裁的两件套

和考究的双排扣西装的在

读流行表示男人希望显示

自己的认真和沉着，简直

像是男性精英们用沉稳坚

决的声音告诉自己的下属

和客户们：不要担忧，我

不是那种会被流行风潮冲

昏了头的蠢货，我的体面

着装足够说明你面前站着

一位聪明精细而有实力的

先生，所以请信赖我，让

我们重新开始。

●保守但有风格，主流但

不平淡，这是圣罗兰大师

“时尚易逝，风格永存〞2

第三章康奈品牌开展规

划品牌时机点挖掘

康奈S.W.O.T分析

•产品定位模糊导致品牌定位模糊

•传统而精湛的制鞋工艺•产品定位模糊导致品牌定位模糊

•传统而精湛的制鞋工艺

•女鞋设计缺乏对流行趋势的把握

•意大利制鞋工艺的继承•女鞋设计缺乏对流行趋势的把握

•意大利制鞋工艺的继承

•产品设计能力欠缺，缺乏创新

•28年的悠久制鞋历史•产品设计能力欠缺，缺乏创新

•28年的悠久制鞋历史

•品牌缺乏管理导致品牌形象混乱

•舒适、耐穿的品质保证•品牌缺乏管理导致品牌形象混乱

•舒适、耐穿的品质保证

•缺乏对代理商的把控能力

•以商务男鞋为主的优势产品•缺乏对代理商的把控能力

•以商务男鞋为主