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回力老品牌的新媒体营销策略研究

【摘要】随着网络信息技术的发展，新媒体逐渐成为人们接受营销信息的主要形式。人们从被动接受信息到向主动发展，因此传统营销已经无法满足品牌营销推广的需要，老品牌必须具备新媒体营销的能力才能在新时代中得到更好的发展。本文首先介绍了新媒体营销的定义，分析了新媒体营销与传统营销的区别。以回力为研究对象，分析其在新媒体营销策略的现状，发现其存在互动及品牌定位方面存在问题，从塑造形象、营销内容、整合协调多种营销、品牌定位、互动等方面上提出优化对策。

【关键词】新媒体营销；营销策略；回力

注：本论文（设计）题目来源于教师的国家级（或省部级、厅级、市级、校级、企业）科研项目，项目编号为：。

ResearchonNewMediaMarketingStrategyof

WarriorOldBrand

[Abstract]Withthedevelopmentofnetworkinformationtechnology,newmediahasgraduallybecomethemainformforpeopletoacceptmarketinginformation.Peoplefrompassiveacceptanceofinformationtoactivedevelopment,sotraditionalmarketinghasbeenunabletomeettheneedsofbrandmarketingpromotion,oldbrandsmusthavetheabilityofnewmediamarketinginordertogetbetterdevelopmentinthenewera.Thispaperfirstintroducesthedefinitionofnewmediamarketingandanalyzesthedifferencebetweennewmediamarketingandtraditionalmarketing.TakingWarriorastheresearchobject,thispaperanalyzesthecurrentsituationofnewmediamarketingstrategy,findsoutthatthereareproblemsinitsinteractionandbrandpositioning,andputsforwardtheoptimizationcountermeasuresfromtheaspectsofshapingimage,marketingcontent,integratingandcoordinatingvariousmarketing,brandpositioning,interactionandsoon.

[Keywords]NewmediamarketingMarketingstrategyWarrior

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目录

TOC\o1-3\h\u1概论 3

1.1背景 3

1.2文献综述 4

1.3研究内容 5

2相关理论 6

2.1新媒体营销的概念 6

2.2新媒体营销与传统营销的区别 6

3回力的新媒体营销策略现状与问题 7

3.1回力的新媒体营销策略现状 7

3.1.1微信营销 7

3.1.2网站营销 7

3.1.3微博营销 7

3.1.4其他营销 8

3.2回力在新媒体营销环境中的问题 8

3.2.1营销策略规划不全面，用户互动少 8

3.2.2品牌定位不明确 10

4新媒体环境中老品牌的营销策略优化对策 12

4.1塑造良好的品牌形象 12

4.2注重营销内容的优质性 12

4.3提高品牌定位的精准性 14

4.4增强互动 15

4.5整合和协调多种新媒体 16

5总结与展望 17

参考文献 18

致谢 19

1概论

1.1背景

观近些年来我国的新媒体行业的市场规模保持者快速扩张的势头。据前瞻产业研究院发布的《\t/report/detail/300/_blank中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，11年的时候我国新媒体行业市场规模已经达到2