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证券研究报告行业动态
中报本土品牌展现韧性,大促后7月线上有所放缓
化妆品行业7月月报
分析师:
于佳琪
yujiaqibj@
SAC编号:S1440521110003
刘乐文
liulewen@
SAC编号:S1440521080003
SFC编号:BPC301
发布日期:2023年8月8日
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重点公司盈利预测与估值
•核心观点:从已披露的国际品牌中报来看,一方面大众线普遍优于高端线全球消费降级持续。另一方面受代购及免税渠道影响,韩系品牌及中
高端品牌(免税占比较高)冲击明显。国内大盘角度,抖音7月美妆大盘增速同样放缓明显,6月大促战线拉长后出现了与天猫一样的虹吸效应,
尤其体现在618销售越优的品牌增速放缓可能越明显,国际品牌大促依赖同样加重。8月天猫主推会员日抖音有818好物节,预计会有一定回升,
但各家还要蓄力双十一,预计Q3β效应偏弱,可重点关注数据阶段改善的α行情。今年一条主线重点关注行业内业绩增长稳定性更强的公司:珀
莱雅;巨子生物;另一方面关注边际存在改善预期(去年低基数或者今年管理出现变化)的公司:贝泰妮,福瑞达,丸美股份。
•珀莱雅,单品生命周期以及创新能力明显领先行业,客户向一二线转化品牌力逐步加强,增速确定性强
•巨子生物,化妆品业务线上快速发力,打造单品策略,敷料业务受益于线下医美需求恢复
•贝泰妮,公司新任管理层上任后更强调品牌日销以及各渠道的建设,有望实现边际改善
•福瑞达,瑷尔博士今年在抖音渠道持续发力,数据边际高增,公司剥离房地产业务后聚焦大健康
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