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再度飞跃品牌双赢
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绿茵阁整体品牌管理导入发动培
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训
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广东天艺广告
2024年10月
内容提要
品牌根底知识简述
☉品牌行销在中
国
☉天艺品牌之道
CIS根底知识简述
☉CIS在世界
☉CIS在中国
品牌个
品牌根底知识简述
品牌是什么？
Ø至少代表一种产品和效劳
Ø
Ø如果是产品
品牌是什么
品牌是消费者对产品的感受总和，品
牌是与消费者的一种关系。
品牌的威力
Ø额外资产，容易被群众认同
Ø真正的与众不同，不易被模仿
Ø牢固的忠诚度，顾客不易被拉走
二十一世纪企业的竞争就是品牌
的竞争，谁拥有强势品牌谁就掌握
最大的竞争优势。
品牌行销在中国
品牌：中国市场行销的制高点
Ø衡量竞争实力观念的改变
产品规模销售品牌
Ø跨国公司新的增长点
McDonald’s
麦当劳品牌标志
麦当劳品牌标志
2024年麦当劳品牌标志
2024年麦当劳品牌标志
国际品牌成功之道：外乡化
Ø根本作法
Ø深入了解外乡的消费者
Ø迎合外乡文化
Ø成功与受挫
Ø宝洁公司十周年：中国公司
Ø某境外著名CI公司与佛山宾馆
外乡品牌普遍现象
Ø流星闪烁
Ø草莽英雄
Ø长不大，活不长
江山代有人才出，各领风骚两三年
外乡品牌建立策略上的误区
Ø品牌延伸不当
Ø品牌管理混乱
Ø品牌传播不统一
天艺广告品牌之道
天艺广告企业理念
与外乡品牌共同成长
与外乡品牌共同成长
天艺广告企业定位
整体品牌设计专家
整体品牌设计专家
整体品牌设计观
是一种观点和指南，它在设计领域和营
是一种观点和指南，它在设计领域和营
销领域都形成新的制高点，造就出新的竞争
销领域都形成新的制高点，造就出新的竞争
优势和市场效应，因而，对企业而言，这是
优势和市场效应，因而，对企业而言，这是
一种强势武器。
一种强势武器。
CIS根底知识简述
CIS是什么
CorporateIdentitySystem
企业识别系统
简单来说，就是透过理念识别〔MI〕、
行为识别〔BI〕及视觉识别〔VI〕三者相
互演绎，塑造出企业独特的形象，以带动
企业经营的开展。
CIS三个组成要素
⑴视觉识别
⑴视觉识别
VisualIdentity，简称VI
VisualIdentity，简称VI
⑵理念识别
⑵理念识别
MindIdentity，简称MI
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