复旦大学管理学院-《管理经济学》.ppt

《管理经济学》5/18/20241

ScheduleSectionI:PreliminariesDemandTheorySectionII:ProductionCostOfProductionSectionIII:TheoryOfMarketStructureSectionIV:ApplicationOfGameTheory5/18/20242

第一讲绪论经济学及其分类

经济学的核心问题

经济学的分类管理经济学的研究方法

均衡分析方法

图解法

边际分析法

经济模型法企业理论简介5/18/20243

一．经济学及其分类什么是经济学？经济（Economy）：“经世济民”

关于“节省”的科学资源有限性（稀缺性）

如何选择“资源的使用方式”的科学机会成本（OpportunityCost）5/18/20244

一．经济学及其分类经济学的核心问题：资源配置（ResourceAllocation）经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科经济学分类：5/18/20245

经济学按研究对象分按研究方法分规范经济学实证经济学宏观经济学中观经济学微观经济学地下经济学计量经济学、发展经济学产业经济学管理经济学、企业经济学、工程经济学、合同经济学5/18/20246

一．经济学及其分类管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等5/18/20247

二．管理经济学研究方法方法１：均衡分析方法（EquilibriumAnalysis）例：投标甲贿赂不贿赂贿赂不贿赂２０２００４５４５０２５２５均衡：（贿赂，贿赂）．5/18/20248

二．管理经济学研究方法例：价格调节机制（航空公司）ＳＤ７００１００ＱＰ５００１０００ＱＰＳＤＤ１７００８００１０００春运：价格飘升过剩经济与短缺经济5/18/20249

二．管理经济学的研究方法例：食堂排队问题单位食堂有多个入口；假定你目光仅能看到３排（你所在对列、左边一排及右边一排），那么，你是否应巡视一遍后挑选最短的一排站还是随机进入后，挑选你所见到的３排中最短的一排？5/18/202410

二．管理经济学的研究方法图解法例：强迫退休的经济学原理年龄￥闲暇的价值报酬曲线生产效率曲线强迫退休年龄自愿退休年龄决策依据不同：

企业：劳动者创造的价值＝报酬支付

劳动者：继续工作的收益＝闲暇的价值5/18/202411

二．管理经济学的研究方法边际分析法例：产量决策，满足有ＭＲ＝ＭＣＱＭＲＴＲＭＣＴＣπ１１０１０３３７２８１８４７１１３７２５５１２１３４６３１６１８１３５５３６７２５１１最优产量Ｑ＝４（或３），ＭＲ＝ＭＣ＝６5/18/202412

二．管理经济学的研究方法经济模型法例：市场均衡产量与均衡价格的决定需求曲线：Ｑ＝ａ－ｂＰ供给曲线：Ｑ＝ｃ＋ｄＰｂ，ｄ＞０，则，均衡价格Ｐ＝（ａ－ｃ）／（ｄ＋ｂ）均衡产量Ｑ＝（ａｄ＋ｂｃ）／（ｄ＋ｂ）供给曲线需求曲线5/18/202413

二．管理经济学的研究方法例：销售人员的薪酬机制假设：

销售ｎ种产品，产品ｉ的销售额取决于销售人员分配的销售时间ｔｉ，即ｘｉ（ｔｉ），∑ｔｉ＝Ｔ

产品ｉ的毛利率为ｇｉ＝Ｐｉ－Ｋｉ，其中Ｐｉ为价格，Ｋｉ为单位销售成本

考虑基于毛利的提成机制；提成比例为Ｃｉ，即对第ｉ种产品的提成额为ＣｉｇｉＸｉ（ｔｉ），那么：是对每种产品销售的提成总额一样，还是提成比例一样？为什么？5/18/202414

三．企业理论简介传统的企业观点企业的本质：现代观点降低交易成本：特别是存在专用性投资的情形纵向一体化：本质上是一种长期合同企业是一系列契约（合同）的联结点企业：Blackbox投入：L、K产出：Q=f（L，K）5/18/202415

三．企业理论企业：作为契约关系的联结点企业原材料供应商产品消费者土地所有者管理人员劳动力的提供者工程技术人员体力劳动者资本所有者5/18/202416

三．企业理论企业的边界企业本质上是将监督外部交易活动转化为内部控制交易成本Vs．代理成本Coase定理（1937）：最佳规模成本市场交易的边际成本内部交易边际成本

企业的边界扩大至最后一笔交易的成本与通过市场