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新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用

授课教师专业（学科）新媒体营销

教学课题新媒体营销行业案例分析（3）

学时安排2学时（90分钟）教学年级

所选教材《新媒体营销案例分析：模式、平台与行业运用》人民邮电出版社

一、学习目标

1、知识目标

1）旅游类案例及其分析

2）探讨在该案例中用到的营销模式，并了解在旅游类营销推广中的营销主平台

3）美妆类案例及其分析

4）探讨在该案例中用到的营销模式，并了解美妆类营销推广中的营销主平台

2、能力目标

1）了解旅游类和美妆类行业的相关营销案例并进行分析

2）能够结合第二章和第三章的知识，思考案例中运用了哪些营销模式，并认识该行业在

营销推广中选择了什么新媒体营销主平台

3、德育目标

1）提高学生的创新意识和创业精神

2）增强学生学习自信和主动性

1

3）培养学生运用所学知识分析现实问题的能力

二、学习重点及难点

学习重点：了解并分析旅游类和美妆类营销的相关案例

学习难点思考案例中运用的营销模式及不同行业所选择的的营销推广平台

：

三、教学问题预测

1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高

2、学生缺乏独立思考和解决问题的主动性

3、课堂内容过于单一

四、教学问题解决方案

1、引入课堂测验以及平时分制度

2、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思

3、教师广泛使用多媒体教学手段和课外资源，从而增强课堂吸引力，速学生认知过程，

促进其认知深化

五、学习者特征分析（教师填写）

学习特点：

学习习惯：

交往特点：

六、教学资源

1、教学PPT

2

2、参考资料

《新媒体营销》肖凭、文艳霞等，北京大学出版社，2014年1月

《引爆新媒体营销》龚铂洋，电子工业出版社，2016年1月

《新媒体营销+：互联网时代的娱乐营销解密》刘芸畅，中国文史出版社，2015年6月

3、班级微信群

七、预习成果展示

项目实践：画出本节课思维导图

八、教学项目（任务）设计

1、阅读P119-P128，了解并分析互旅游类和美妆类营销的相关案例

2、应用思维导图掌握本节课大致内容

3、引导学生思考生活中是否碰到过旅游类行业或美妆类行业的相关营销案例？举例说明

4、将第二章和第三章的内容贯穿到本节知识点中，深学生对所学知识的巩固和新知识

的理解

九、教学结构流程的设计

教学学习教学内容教法学法设计意图

时间

环节目标参考导语项目任务教学资源

3

大家好，上节课我们探讨了互联网【教法学法】【设计意图】

应用行业和影视娱乐行业的相关营销教师讲解帮助学生巩固所

案例。学内容

在滴滴快车的案例中，我们可以看

到它的话题文案与快车品牌定位相契

合。联合众多跨界品牌发布海报，推广

营销活动。还选取了恰当的账号和平台

投放广告。同时，滴滴快车通过充足的

广告位进行广告投放，极大地提升了其

德育

前节品牌曝光度。

目标10

回顾在影视娱乐行业的营销案例中，我

2

们可以看到火星情报局将线上推广和