新锶体验2022Q4大健康行业品牌体验报告.pdf

新体验，新增长

大健康2022Q4

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品牌体验报告

新锶体验

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目录

CONTENTS

2022Q4大健康行业品牌体验现状

大健康行业品牌体验榜-TOP10

大健康行业品牌体验各项能力扫描

大健康行业各渠道覆盖

优秀案例分享——Swisse

新体验，新增长

新体验，新思维

品牌体验的提升路径

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新锶体验

01大健康行业品牌体验现状

市场前景一片向好，品牌体验需紧追赶

随着“健康中国”战略的进一步落地，大健康行业在多项政策的扶持下高歌猛进。近十年，

中国大健康产业整体营收保持稳定增长，相关数据显示，预计2024年将达9.0万亿元。且

2022年双11期间，营养保健品类开场20分钟便成交额破亿，部分产品预售金额同比增长

600%、1400%，足以见得当下大健康产业赛道的火热。

新锶体验发布的2022年Q4全行业品牌体验数据显示，大健康行业在全行业中排名第25，

品牌体验指数为46，分数低于全行业均值。其中，大健康行业55%的品牌体验得分高于该

行业均值。大健康行业品牌体验榜单中，老牌医药、保健品牌在中国市场占据一席之地，

国产品牌汤臣倍健获得榜单第一的位置，其次中国医药制造业厂商东阿阿胶、江中分别占

据榜单第三、第五。除此之外，于2017年进入中国市场的Swisse，聚焦拓展国内数字化

营销渠道，一直以来品牌体验表现较好，占据本期榜单第二。

2022年Q4全行业品牌体验排名

排名行业排名行业

1厨房电器17家庭清洁

2电视18家居用品

3护肤19休闲食品

4消费电子20洗发护发

5运动户外21女性护理

6冰箱22食品饮料

7洗衣机/干衣机23饮料

8乳制品24宠物类

9空调25大健康

10美妆护肤26汽车

11热水器27香水

12服装服饰类28个人用品

13彩妆29个人轻奢

14母婴30酒精类

15身体护理