第十一章 企业产品包装.pdf

第十一章企业产品包装

一、引言

v大部分商品在通过综合物流系统时需要保护。包装不仅

仅有助于防止盗窃和损坏，而且也有助于推销商品，使

顾客得知产品信息。

v包装还与生产有关，因为生产工人经常包装商品。包装

的大小、形状和材料极大地影响着生产劳动效率。

v尽管包装不象运输一样昂贵，但包装占了综合物流成本

的10%。

精美包装欣赏

二、包装的历史和发展

v古代包装从原始人用兽皮包肉，用贝壳装水，用芭蕉叶、竹筒包

v食物等开始形成了一种原始的包装形态。

v近代包装19世纪初，西方爆发了工业革命，随着机器的发明和能源

v的开发，人们开始要求产品质量的提高，并开始注意到

v产品外观的美观等问题，于是包装开始起到美化作用，从

v而具有了审美价值。

v现代包装20世纪30年代，美国开始出现超级市场，销售的商

v品范围广，数量多，能达到5000-20000种商品。货

v架上成千上百的同类产品，只能靠各自的包装去吸

v引顾客，于是包装成了无声的销售员。

三、包装的基本功能

保护便利

包装的功能

促进销售

保护功能

v(1)防止商品破损变形。

v(2)防止商品发生化学变化。

v(3)防止腐朽、霉变、鼠咬虫食。

v(4)包装还有防止异物混入、污物污

染，防止丢失、散失的作用。

便利功能

v（1）生产方便。

v（2）搬运方便。

v（3）保管方便。

v（4）使用方便。

v（5）其他方便。

促进销售

v1.包装形状与构造

具有吸引顾客的魅

力。

v2.包装的文字、图

案、色彩可以刺

顾客的购买欲。

v3.包装被人们称

为“不会说话的推

销员”。

包装的作用和意义

v保护性包装应保证产品在流通过程中避免各种外来的损害，完好

到达购买者手中，通常要考虑几个方面因素：1.防震动、挤压、撞击2.

防挥发或渗漏3.防环境污染、虫害4.防光照辐射、紫外线5.防酸碱腐

蚀6.防过分干燥或潮湿7.防冷热变化

v便利性1.便利储存与运输2.便利销售3.便利消费

v促销性包装设计是传达信息的媒介，是商品最直接的广告。

v宣传性通过包装设计，不仅能使消费者熟悉商品，还能增强对商

品品牌的记忆与好感，储存对商品乃至企业的信任度。

v教育性“吸烟有害身体健康”

四、包装的定义

v美国包装学会对包装所做的定义是：“为便于货物输送，流通储存

与贩卖而实施的准备工作。”

v英国规格协会对包装所做的定义为：“包装是为货物的运输和销售

所做的艺术，科学和技术上的准备工作。”

v加拿大包装协会认为：“包装是将产品由供应者送到顾客或消费者

手中，而能保持产品于完好状态的工具。”

v日本工业标准对包装的定义是：“为便于物品的输送及保管，并维

护商品的价值保持其状态，而以适当的材料或容器对物品所施之

技术及其实施后的状态。”

v中国包装通用术语是：“为在流通过程中保护产品，方便储运，促

进销售，按一定技术方法采用的容器，材料和辅助物的总体名称。

”

五、包装形式

v（一）、方便使用的形式

v