利润管理最大化与竞争性管理知识分析(.pdfVIP

第8章

利润最大化与

竞争性供给

本章讨论的主题

n利润最大化

n边际收益、边际本钱与利润最大化

n短期产量的选择

n竞争性厂商的短期供给曲线

Chapter8Slide2

本章讨论的主题

n短期市场供给曲线

n长期的产量选择

n行业的长期供给曲线

n完全竞争市场

Chapter8Slide3

市场

n广义的市场定义：潜在可能发生自由缔

约活动的社会群体。

n狭义的市场定义：潜在可能发生商品交

易行为的社会群体。

n从本质上讲，市场是物品买卖双方相互

作用并得以决定其交易价格和交易数量

的一种组织形式或制度安排。

Chapter8Slide4

8.1完全竞争市场

n完全竞争市场的特征：

n1)价格接受者

n2)产品同质

n3)自由进入与退出：资源的完

全流动性

n4〕完全的信息

Chapter8Slide5

1〕价格接受者

l单个厂商销售的产量在整个行业

中仅占一个非常小的份额，以致

于他无法影响市场价格。

l单个消费者的购置量在整个市场

中仅占一个非常小的份额，以致

于他的行为无法影响市场价格。

Chapter8Slide6

价格接受者

n作为众多参与市场经济活动的经济单位的个别厂商

或个别消费者，单个的销售量和购置量都只占很小

的市场份额，其供给能力或购置能力对整个市场来

说是微缺乏道的。这样，无论卖方还是买方都无法

左右市场价格，或者说单个经济单位将不把价格作

为决策变量，他们是价格接受者〔pricetaker〕。

显然，在交换者众多的市场上，假设某厂商要价过

高，顾客可以从别的厂商购置商品和劳务，同样，

如果某顾客压价太低，厂商可以拒绝出售给顾客而

不怕没有别的顾客光临。

Chapter8Slide7

替代品

n表现为物理性能+购物环境+售后效劳

n这里的产品同质不仅指商品之间的质量、性能

等无差异，还包括在销售条件、装潢等方面是

相同的。因为产品是相同的，对于购置商品的

消费者来说哪一个厂商生产的产品并不重要，

他们没有理由偏爱某一厂商的产品，也不会为

得到某一厂商的产品而必须支付更高的价格。

同样对于厂商来说，没有任何一家厂商拥有市

场优势，他们将以可能的市场价格出售自己产

品。

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3〕自由地进入或退出：资源的完全流动性

l厂商可以自由地进入或退出

某一个市场。

l厂商能够购置到他所需要的

各种生产要素。

Chapter8