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2005年秋季泉州市中等职业学校会考试卷

市场营销学

（考试时间90分钟，满分100分）

题号

一

二

三

四

五

六

总分

合分人

得分

得分

评卷人

一、填空题：（本题共12分，每格1分）

1、市场营销学的研究对象是：。

2、市场的三要素是由人口、________________和___________________。

3、市场营销环境按涉及面大小可分为_____________和____________、___________。

4、市场定位包括_______________和_______________________。

5、广告的基本要素包括：广告主、广告媒体、、___________。

6、企业向消费者传递信息的方式有_______________和_____________

得分

评卷人

二、单项选择题（本题共15分，每小题1分。每小题只有一个正确答案）

1、市场营销学理论诞生于（）

A、19世纪中期B、20世纪初

C、二战末期D、上世纪五十年代

2、对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）。

A、差异包装决策B、复用包装决策

C、改变包装决策D、等级性包装决策

3、（）市场营销策略会引起生产成本和营销费用的增加。

A无差异B差异性

C集中性D差异性和集中性

座位号

4、对于实力雄厚和市场同质差的目标市场企业应选择以下（）

为主要策略。

A、无差异市场营销B、差异性市场营销

C、集中性市场营销D、以上任何一种

5、（）最终目的是为了选择和确定目标市场。

A、目标市场B、市场细分

C、市场定位D、市场营销

6、（）一直是消费品市场营销的主要促销工具。

A、人员推销B、销售促进

C、宣传D、广告

7.以满足消费者需求为中心的营销活动及其规律，是市场营销学的（）

A、研究内容B、研究规则

C、研究对象D、研究方法

8、为了个人消费而购买的个人和家庭所构成的市场是（）。

A、中间商市场B、国际市场

C、消费者市场D、生产者市场

9、采用高价格、低促销费用的决策是（）

A、快速掠取策略B、快速渗透策略

C、缓慢掠取策略D、缓慢渗透策略

10、为了提高和维护市场占有率，企业一般会（）

制定渗透价B、制定取脂价

C、制定声望价D、不改变价格

11、企业利用消费者仰慕名牌商品或名店的声望所产生的某种心理来制定商品的价格，这种定价是（）

A、尾数定价B、声望定价

C、招徕定价D、需求定价

12、企业为了取得（）的合作,可以用购买折让、广告折让、陈列折让、推销金等销售促进工具。

A、批发商和代理商B、批发商和零售商

C、零售商和代理商D、批发商和经销商

13、企业进行商品包装的主要目的是()。

A、增进销售B、保护商品

C、增加利润D、便于储存和运输

14、日常生活必需品较适