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奥利奥调查报告
REPORTING
目录
•奥利奥品牌概述
•消费者调查
•奥利奥市场表现
•奥利奥品牌形象
•奥利奥未来发展建议
PAR01
奥利奥品牌概述
REPORTING
品牌历史
1912年
奥利奥饼干由美国卡夫食品公司推出，最初名为“OreoBiscuit”。
1930年代
奥利奥开始在全美销售，并逐渐受到消费者欢迎。
1970年代
奥利奥开始进军国际市场，逐渐成为全球知名的饼干品牌。
2000年代
奥利奥不断创新，推出不同口味和款式，满足消费者多样化的需求。
产品线
巧克力味抹茶味
外层饼干为巧克力
外层饼干为抹茶味，
味，内含奶油夹心。
内含奶油夹心。
经典原味草莓味其他口味
如芒果味、蓝莓味
经典的奶油夹心饼外层饼干为草莓味，
等，满足不同消费
干，口感香甜。内含奶油夹心。
者的口味需求。
市场定位
奥利奥定位于中高端饼干市场，以高
品质、口感好、品牌知名度高等特点
吸引消费者。
奥利奥注重品牌形象和口碑，通过不
断推出创新产品和营销活动，巩固和
扩大市场份额。
PART02
消费者调查
REPORTING
消费者群体
年龄分布
奥利奥的消费者主要集中在年轻人群体，特别是18
35岁的年轻人。
性别分布
奥利奥的消费者男女比例大致相当，女性略多于男性。
地域分布
奥利奥在城市和乡村地区都有一定的消费群体，但城
市消费者的比例略高。
消费者偏好
口味偏好包装偏好
消费者最喜欢的口味是巧克力味，其次是原味消费者更喜欢独立包装的奥利奥，因为这样更
和草莓味。方便携带和分享。
用途偏好
消费者最常将奥利奥作为零食食用，其次是作为早餐或下午茶点心。
消费者购买行为
购买频率
1消费者平均每周购买奥利奥的次数为2-3次。
购买渠道
消费者最常在超市或便利店购买奥利奥，其次是
2网购。
价格敏感度
消费者对奥利奥的价格相对敏感，更倾向于选择
3价格较为实惠的促销活动。
PART03
奥利奥市场表现
REPORTIN
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