2022年12月线上考试《广告媒介实务》作业.pdf

广告媒介实务

提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以

“0”分计。

（答案：1534499857）

一、单选选择题（每题2分，共20分）

1、媒体传播的影响是分为几个阶段来完成的（）。

A.一个阶段B.二个阶段C.三个阶段

2、权衡媒体策略的五大因素最重要的一步是（）。

A.确定媒体目标B.确定媒体预算C.安排优先事项

3、下列不属于促销广告媒体的是（）。

A.位置广告B.直接广告C.POP广告D.珍惜品广告E.楼宇广告

4、广告主要作业内容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为（）。

A.宣传桥梁B.信息载具C.传播形式D.宣传工具

5、消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为（）。

A.广告效果B.有效频率C.记忆印象D.有效信息

6、广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是（）。

A.到达率B.效率C.占有率D.视听率

7、在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例

叫（）。

A.涵盖率B.平均接触率C.接触人口D.接触率

E.提示性广告F.铺垫性广告

8、户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）尺寸、能见角度和材质等指标

A.收视率B.传阅率C.高度D.到达率

9、千人成本是评价（）的主要工具。

A.媒体干扰度B.媒体覆盖率C.媒体承载能力D.媒体投资效率

10、有效接触率是指消费者达到广告诉求目的所需要的（）。

A.发行量B.收视率C.广告露出频率D.传阅率

二、多选选择题（每题4分，共40分）

1、广告媒体策划流程包括（）。

1/7

A.研究分析B.市场调查C.拟定媒体目标D.拟定媒体策略

E.执行媒体计划F.评估执行结果

2、以下哪些是属于衡量媒体信息有效的基本指标（）。

A．认知率B.想起率C.分量指数D.千人成本

3、在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A.需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。

B.选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力

的前导消费群，广告目的在于教育消费者。

C.媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。

D．媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及

广告说服的深度。

E．媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

4、媒介策划是指在广告活动推出之前，针对（）在各媒介上的分布等做的通盘性计

划。

A.媒介的选择B.媒介的刊播时间

C.广告量在各媒介上的分布D.广告的预算

5、运用媒体组合的优点主要有（）。

A．信息的多层次化

B.是信息能够集中传播

C.冲击力的乘积效果

D.实现最大的到达率与到达次数

6、在制定媒体计划时设定广告有效频次应考虑的因素有（）。

A.创意因素B.