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释放你的色彩

巧迪尚惠2013年整合传播策略

昌荣传播

全媒体策划三部

目录

•理智的蓝色——AISAS系统分析

•专业的紫色——传播目标

•活跃的橙色——执行与实施

•稳定的绿色——评估与优化体系

彩妆的市场前景展望

•中国已经超越美国，成为世界第三日化消费大国，

未来五年，中国将会成为世界第一消费大国。

2011年中国彩妆销售额预计逾1000亿元，国内

彩妆市场正以50%的增速飞速前进。

•业内人士分析，虽然目前彩妆市场的头把交椅被

外资品牌美宝莲占据，但是国内彩妆市场的最终

领导品牌并未真正形成，未来将有可能出现多个

品牌领舞的格局，本土彩妆品牌的市场未来前途

不可限量。

理智的蓝色

AISAS系统分析

全媒体时代AISAS模型对受众消费行为的影响

AISAS模式的转变。在全新的营销法则中，

两个具备网络特质的“s”——search

（搜索），share（分享）的出现，指

出了互联网时代下搜索（Search）和

分享（Share）的重要性，而不是一味

地向用户进行单向的理念灌输，充分体

现了互联网对于人们生活方式和消费行

为的影响与改变。

由于互联网无可替代的信息整合与人际传播功能，所有的信

息将在互联网聚合，以产生成的传播效果，以网络为聚

合中心的跨媒体全传播体系随之诞生。

电视媒体组合单一A.引起注意

u传播力度过于集中单一媒体，媒介效能未能得到充分发挥；

u针对不同目标受众，媒体应差异化选择，以触达更多的目标消费者。

巧迪尚惠2012年媒体投放汇总

媒介类型2012年1-8月（单位：万元）媒体费用占比

电视1981.71湖南卫视89.2%

杂志237女友、瑞丽时尚先锋10.7%

媒体选择单一，未能精准界定目标受众

网络2.38土豆网0.1%

总计2221.09100%

数据来源：传统媒体数据CSM互联网数据艾瑞2012年1月—8月

就目前的投放形势而言，音量很难有所突破

u投放量排名前五品牌占据彩妆行业投放总量73%，竞争更为集中在少数大品牌。

u巧迪尚惠欲跻身行业前五，增加多个卫视投放，以免应大品牌高音量削弱其传播效果。

排序品牌CCTV省级卫视主要投放媒体总投放量SOS

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