第二节 字体设计--包装字体设计1.pptx

字体设计包装字体设计第一节

一、文字形象设计的重要性在包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象，但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计，甚至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果吸引消费者。

二、包装中汉字的种类与形象特征包装字体类型：书写体、印刷体、美术变化体汉字字体：历史悠久，字体造型极富变化古代象形字，既是文字又是标志符号图形，在表现事物的典型特征，具象与抽象的巧妙结合，高度提炼的表现方面对装潢设计的构思、构图、造型方面有宝贵的借鉴作用。

汉字中的篆书、隶书、楷书、行书、草书都有很好的造型表现能力，是包装设计中的生动语言。他们是各个历史时期所形成的各种字体，有着各自鲜明的艺术特征。篆书古朴典雅，隶书静中有动，富有装饰性，草书风驰电掣、结构紧凑，楷书工整秀丽，行书易识好写，实用性强，且风格多样，个性各异。

汉字经过了6000多年的变化，其演变过程是：甲骨文→金文→小篆→隶书→楷书→行书→草书以上的“甲金篆隶草楷行”七种字体称为“汉字七体”注：图中字体自上而下分别为：甲骨文→金文→小篆→隶书→楷书→草书→行书

小篆的特点

小篆的结体不同于隶书、楷书，主要有以下几个特点：

一是长方形，二是上紧下松，小篆的大部分字主体部分在上大半部，下小半部是伸缩的垂脚。当然也有下无脚的字，主体笔画在下部，上出的部分则可以耸起。

三是笔画横平竖直，粗细均匀，所有横画和竖画等距平行，所有笔画方中寓圆，圆中有方，使转圆活，富有奇趣。

?四是平衡对称，空间分割均衡，左右上下对称，这是篆书不同于其他书体的重要特征。有独体对称，有字的局部对称，还有圆弧形笔画左右倾斜度的对称。

汉字中的印刷体字形清晰易辩，在包装上应用更为普遍。不同的印刷字体对表现不同的商品特性有良好的作用。

在包装中应用最多的是美术字体外形变化:拉长、压扁、倾斜、弯曲笔画变化：粗细、重复、虚实、立体结构变化：连笔、减笔、断笔插图变化：以图形形象代替局部笔画象形变化：根据字意加以完全形象化的变化

包装中汉字造型的注意点1、字体格调体现包装内容物的属性特征2、字体要有良好的识别性和易读性3、可以不拘泥于笔画，但要有字形的美4、注意内紧外松，上紧下松，5、笔画要相互穿插避让，避免相互顶撞6、注意结构均衡、外形均衡、比例均衡，而又不失活泼7、同一名称，同一内容的字形风格要一致。

拉丁文字：线形美，也可根据字母的形态做更多的美术字体变化

三、品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和厂名。这些文字是代表产品品牌形象的文字，是包装设计中主要的视觉表现要素之一，通常要求精心设计、具有性格，并且被安排在包装的主要展示面上。企业标识品牌名品名（副标）装饰文字广告文字厂家名称

精心设计的品牌形象必须要有精心设计的文字形象衬托。字体设计必须力求体现产品属性和个性，特征与特色。设计前提是研究产品本身与同类设计，无论如何设计，必须有识别性与易读性。

本节完