第二节 字体设计--包装字体设计1.pptx

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字体设计包装字体设计第一节

一、文字形象设计的重要性在包装设计中,文字是传达商品信息必不可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以没有图形形象,但不可以没有文字说明。许多好的包装都十分重视文字的设计,甚至完全由文字变化构成画面,十分鲜明地突出商品品牌及用途等,以其独特的视觉效果吸引消费者。

二、包装中汉字的种类与形象特征包装字体类型:书写体、印刷体、美术变化体汉字字体:历史悠久,字体造型极富变化古代象形字,既是文字又是标志符号图形,在表现事物的典型特征,具象与抽象的巧妙结合,高度提炼的表现方面对装潢设计的构思、构图、造型方面有宝贵的借鉴作用。

汉字中的篆书、隶书、楷书、行书、草书都有很好的造型表现能力,是包装设计中的生动语言。他们是各个历史时期所形成的各种字体,有着各自鲜明的艺术特征。篆书古朴典雅,隶书静中有动,富有装饰性,草书风驰电掣、结构紧凑,楷书工整秀丽,行书易识好写,实用性强,且风格多样,个性各异。

汉字经过了6000多年的变化,其演变过程是:甲骨文→金文→小篆→隶书→楷书→行书→草书以上的“甲金篆隶草楷行”七种字体称为“汉字七体”注:图中字体自上而下分别为:甲骨文→金文→小篆→隶书→楷书→草书→行书

小篆的特点

小篆的结体不同于隶书、楷书,主要有以下几个特点:

一是长方形,二是上紧下松,小篆的大部分字主体部分在上大半部,下小半部是伸缩的垂脚。当然也有下无脚的字,主体笔画在下部,上出的部分则可以耸起。

三是笔画横平竖直,粗细均匀,所有横画和竖画等距平行,所有笔画方中寓圆,圆中有方,使转圆活,富有奇趣。

?四是平衡对称,空间分割均衡,左右上下对称,这是篆书不同于其他书体的重要特征。有独体对称,有字的局部对称,还有圆弧形笔画左右倾斜度的对称。

汉字中的印刷体字形清晰易辩,在包装上应用更为普遍。不同的印刷字体对表现不同的商品特性有良好的作用。

在包装中应用最多的是美术字体外形变化:拉长、压扁、倾斜、弯曲笔画变化:粗细、重复、虚实、立体结构变化:连笔、减笔、断笔插图变化:以图形形象代替局部笔画象形变化:根据字意加以完全形象化的变化

包装中汉字造型的注意点1、字体格调体现包装内容物的属性特征2、字体要有良好的识别性和易读性3、可以不拘泥于笔画,但要有字形的美4、注意内紧外松,上紧下松,5、笔画要相互穿插避让,避免相互顶撞6、注意结构均衡、外形均衡、比例均衡,而又不失活泼7、同一名称,同一内容的字形风格要一致。

拉丁文字:线形美,也可根据字母的形态做更多的美术字体变化

三、品牌形象文字包括品牌名称、商品品名、企业标识名称和厂名。这些文字是代表产品品牌形象的文字,是包装设计中主要的视觉表现要素之一,通常要求精心设计、具有性格,并且被安排在包装的主要展示面上。企业标识品牌名品名(副标)装饰文字广告文字厂家名称

精心设计的品牌形象必须要有精心设计的文字形象衬托。字体设计必须力求体现产品属性和个性,特征与特色。设计前提是研究产品本身与同类设计,无论如何设计,必须有识别性与易读性。

本节完

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