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渠道更迭,国牌崛起:化妆品行业深度报告
渠道更迭国牌崛起
化妆品行业,按品类划分可分为护肤品、彩妆、护发、洗浴、口腔护理、婴童护理、男士护理、香水等多个领域。从全球范围内看,护肤品是化妆品中的第一大品类,占比达到27.6%,其次是护发用品(15.8%)、彩妆(14.3%)、香水(10.4%)、男士护理(10.4%)、口腔护理(9.5%)、洗浴用品(8.4%)等。
2009-2018十年间里,全球美容及个护市场规模呈现波动性增长,由2009年的3867亿美元增至2018年的4880亿美元,CAGR为2.6%。2009年受金融危机影响,东欧、北美、澳洲地区出现负增长,导致大盘整体下滑,随后2010年及2011年经历了两年的修复性反弹。2015年受到欧元区需求持续疲软以及拉美经济走弱的影响,全球化妆品市场规模同比下滑7.3%,此后开始触底回升,2018增长4.1%。
美国是全球最大的化妆品消费国,市场占比18.3%。2013年中国超越日本成为全球第二大化妆品消费国,市场份额为12.7%。前十大化妆品消费国还包括了日本、巴西、德国、英国、法国、印度、韩国和意大利。增速上,中国、印度、韩国等新兴市场在过去十年内引领全球增长,日本、法国、意大利等成熟市场出现负增长,其他主要市场仍实现正增长。
2009-2018年间,中国美容及个护市场规模实现翻倍,由1816亿元激增至2018年的4102亿元,CAGR高达9.9%。虽然在2012-2016年,受制于国内整体宏观经济放缓,消费增速回落,化妆品行业增速整体有所放缓,但在高端市场强劲增长复苏和大众市场增速企稳的带动下,2017年化妆品行业增速拐点向上,2017年、2018年同比增长10.2%和12.3%。
根据国家统计局限额以上批发和零售业零售额数据,自2017年5月起,我国化妆品消费额同比增速开始进入高位,增长显著快于食品粮油、饮料、烟酒、服装等消费品。2017年全年零售额累计同比增速高达13.5%,高于限额以上商品零售总额5.3pct.;2018年虽然在下半年增速随着消费下行而放缓,但全年化妆品零售额累计同比增速依然保持9.6%,较5.7%的限额以上商品零售总额增速高出3.9pct,保持着较高的景气度。
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