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00178-市场调查与预测-综合测验
一、单选题（本大题共24小题，每小题2分，共48分）
1
等级量表是一种
A. 等比量表
B. 等差量表
C. 类别量表
D. 顺序量表
标准答案:
D
2
价格变动趋势预测属于
A. 竞争格局预测
B. 市场需求预测
C. 产品销售预测
D. 市场行情预测
标准答案:
D
3
以下哪项内容不属于总体的基本要素？
A. 抽样单位
B. 抽样时间
C. 抽样人员
D. 抽样范围
标准答案:
C
4
以下属于非随机抽样的抽样方法是
A. 分层比例抽样
B. 分层最佳抽样
C. 系统抽样
D. 配额抽样
标准答案:
D
5
以下不属于调查人员素质要求的是
A. 沟通能力
B. 创新精神
C. 外在仪表
D. 学历水平
标准答案:
D
6
以下市场研究报告的标题中属于直叙式标题的是
A. 《太阳牌锅巴在X市场畅销》
B. 《2015年中国钢材市场预测报告》
C. 《大学生缘何高消费》
D. 《销售量下降不容忽视》
标准答案:
B
7
以下不属于定性预测法的优点的是
A. 预测时间短
B. 灵活性强
C. 节省费用
D. 差异性小
标准答案:
D
8
价值观念、信仰、兴趣、行为方式、生活习惯等属于（）
A.
经济环境
B.
法律环境
C.
政治环境
D.
社会文化环境
标准答案:
D
9
简单随机抽样又称为（）
A.
抽签抽样
B.
随机数表抽样
C.
纯随机抽样
D.
等距随机抽样
标准答案:
C
10
抽样调查的最终目的是（）
A.
用样本指标推断总体相应指标
B.
样本客观性
C.
概率的可计算性
D.
抽样误差的最合理化
标准答案:
A
11
科学预测和正确决策的前提和基础是（）
A.
市场信息
B.
市场调查
C.
市场分析
D.
预测模型
标准答案:
B
12
指数曲线模型的阶差特征是（）
A.
二次差基本一致
B.
一次比率值基本一致
C.
对数比率值基本一致
标准答案:
B
13
集合业务人员意见法中的业务人员（）
A.
只是企业外部的业务人员
B.
只是企业内部的业务人员
C.
是全部业务人员
D.
既由企业内部、也有企业外部人员
标准答案:
D
14
问卷中设计问题有两种形式，开放式和（）
A.
半开放式
B.
封闭式
C.
框图式
D.
半封闭式
标准答案:
B
15
市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了（）
A.
找出市场变化规律
B.
了解产品使用对象
C.
分析市场发展趋势
D.
提高市场占有率
标准答案:
B
16
市场调查中，明确调查目的是市场调查的（）
A.
第一步骤
B.
第二步骤
C.
第三步骤
D.
第四步骤
标准答案:
A
17
市场预测程序是（）
A.
明确目的、收集资料、分析、预测
B.
收集资料、明确目的、分析、预测
C.
分析、明确目的、收集资料、预测
D.
明确目的、收集资料、预测、分析
标准答案:
A
18
市场预测要素中最重要的具有很高艺术性的要素是（）
A.
依据
B.
方法
C.
分析
D.
判断
标准答案:
D
19
真正体现预测之好坏与价值的尺度是（）
A.
事后预测误差
B.
事前预测误差
C.
拟合误差
D.
平均误差
标准答案:
A
20
定量预测法不同于定性预测法的主要特征是（）
A.
占有数量资料
B.
进行分析判断
C.
建立数学模型
D.
给出预测结果
标准答案:
C
21
市场调查是进行（）的基础。
A.
市场分析
B.
市场预测
C.
市场开发
D.
市场结构安排
标准答案:
B
22
问卷调查法的应用程序中，首当其冲的是要（）
A.
设计调查问卷
B.
选择、确定调查对象
C.
发放调查问卷
D.
回收、审查调查问卷
标准答案:
B
23
下面哪一项不属于市场预测的基本要素（）
A.
预测依据
B.
预测范围
C.
预测方法
D.
预测分析
标准答案:
B
24
市场预测的第一步是（）
A.
收集资料
B.
明确预测目的
C.
判断分析
D.
作出预测
标准答案:
B
二、多选题（本大题共12小题，每小题3分，共36分）
25
市场资料按照其来源不同，可以分为（）
A.
一手资料
B.
二手资料
C.
直接资料
D.
间接资料
标准答案:
CD
26
以下属于无结构的调查方法有
A. 深度访问法
B. 留置访问法
C. 网上访问法
D. 投射技术法
E. 邮寄访问法
标准答案:
AD
27
适合商场、超市使用的观察调查法有
A. 神秘顾客调查法
B. 痕迹观察法
C. 单向镜观察法
D.
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