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安慕希广告策划书

安慕希是一个源自法国的酸奶品牌，近年来在中国市场也越来

越受欢迎。然而，随着国内酸奶市场的竞争日益激烈，安慕希需

要一个有力的广告策划来进一步扩大影响力并获得更多的市场份

额。

在本次广告策划中，我们将重点考虑以下几个方面来实现我们

的目标：品牌调性、目标受众、营销渠道和广告形式。

品牌调性

安慕希在国内市场中已经建立了一定的品牌认知度和美誉度，

我们不希望在广告策划中改变品牌的基本属性，而是要在此基础

上强化特点和卖点。因此，我们建议将品牌调性定位于“轻奢”和

“健康”两个方向。

“轻奢”是指奢华与精致中充满了一份轻松和自由的感觉。安慕

希自然的口感和高档的包装完美地融合了这种氛围，使它成为了

一种奢华的日常享受。

“健康”则是国人近年来对食品安全和健康的高度关注的体现。

安慕希强调酸奶对健康的益处，以其高品质的食材原料和独特的

发酵工艺而赢得了众多健康生活者的青睐。

目标受众

针对目标受众的确定，我们需要先通过市场调研对目标受众进

行定位。从已有的数据来看，安慕希的目标消费者主要有年轻女

性和妈妈群体。因为年轻女性通常注重品质和健康饮食，而妈妈

则是家庭健康饮食的主要决策者。

对于年轻女性消费者，我们建议将广告策划定位于为她们的日

常生活加一份奢华与养生。这可以让消费者在享受安慕希的同时

感受到一种特别的生活态度。

同时，针对妈妈群体，我们建议在营销活动和广告策划中加入

更多的亲子元素。这样可以吸引孩子的注意力，增强安慕希在妈

妈和孩子的生活中的存在感和意义。

营销渠道

在营销渠道方面，除了选择一些传统的广告宣传以外，我们建

议把更多的投资放在社交媒体和内容营销上，这些媒体能够接触

到广阔的受众群体，也是通过互联网在年轻消费者中得到广泛认

可的主要途径。

通过社交媒体营销，我们可以联合微信公众号、微博、抖音等

平台定期发布优质的酸奶知识、营养小常识等内容来博得用户的

关注与信赖，最终转化为销售。

同时，内容营销方面我们可以邀请一些时尚博主或者美食达人

与安慕希进行合作，发布一些关于使用安慕希的美食食谱，或者

进行产品体验分享等，提高品牌的曝光度和影响力。

广告形式

广告形式的选择应根据营销渠道和目标受众而定。建议采取耐

心洽谈广告、记忆点广告和有趣的网络故事广告等形式来呈现。

这些形式可以直接打动消费者，带来更好的宣传效果并提高销售。

最后，通过以上的四方搭建，结合安慕希的品质和特点，坚守

自己的特性，我们相信一定能够在中国市场上继续稳步发展。