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互联网+思维对新媒体营销策略的影响

摘要：伴随着时代的不断进步与发展，网络文化席卷而来，

“互联网+”思维的出现，给当代企业的经营与发展带来了新的参

考模式，如果想在今后的市场竞争中占据有利地位，那么企业必

将对当下的发展战略进行适当的调整，充分适应目前市场经济的

发展走向。企业的新媒体营销策略需要在“互联网+”的思维下，

进行改革，适应互联网经济的发展模式。本文将对“互联网+”思

维对新媒体运营策略改革的影响从概念、影响等方向进行详细探

讨，从而得出相应结论。

关键词：“互联网+”思维；新媒体；营销策略；改革

科技不断进步的今天，互联网已经逐渐实现了普及，并且大

范围的覆盖了人们的工作与生活，对社会产生了重大的影响。那

么同样，对于企业而言，互联网带来的不仅仅是生活的便利，更

是一种新的商机。随着最近几年“互联网+”思维的提出，在社会

上获得了广泛认可，对社会产生了诸多方面的影响，推动了社会

的发展与进步。合理地运用“互联网+”思维，改革传统的营销模

式，创新新媒体的营销策略，从而提高企业的市场竞争力，激发

企业经营的活力，在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为行业的佼

佼者。同时，通过运用“互联网+”的新媒体营销策略，能够在脱

颖而出的同时，打响品牌名号，提高企业的知名度，从而获得更

多消费者的青睐，提高销售份额，获取更大收益。

一、“互联网+”思维和新媒体营销的相关概述

（一）“互联网+”思维的概述

“互联网+”思维是伴随着当前互联网技术的不断发展而衍生

出来的新型思维模式。目前对“互联网+”的思维定义有很多种，

一部分人认为“互联网+”思维是可以迎合大众观念的营销策略，

通过利用互联网，有利于大众创新创业。而有的人则认为“互联

网+”是电子商务领域常用的一种营销模式，将互联网运用到营销

策略中，促进电子商务发展。但其实从更专业的角度来讲，“互

联网+”思维是当代企业根据目前互联网经济发展情况，利用互联

网作为一个销售平台，并在此平台上推荐本公司产品，包括但不

限于产品的性能、优点、适用范围等，进而让更多的互联网用户

了解到自己的产品。这也就要求企业的管理者要有“互联网+”思

维，能够充分利用互联网，挖掘用户需求及心理，并根据“互联

网+”思维，对新媒体营销策略做出相应的改革，从而使现代企业

内外营销能够随着新媒体的发展而不断的进行改革，而不仅仅是

简单的网络平台的营销思维。

（二）新媒体营销的含义

新媒体营销是指企业以互联网作为媒介，利用相关网络平台

对自己的产品进行推广和宣传，从而吸引更多的受众群体，进而

实现利益最大化。简言之就是企业通过网络进行产品宣传与交

易，进而促成成交，获得收益。企业可以利用相关网站或者微博、

微信等方式进行营销，新媒体具有方便、信息传播快等特性，企

业可以充分利用这些特性与用户进行零距离沟通，进而更直观地

了解用户需求，从而实现企业的多方位发展，且不受时间和地域

的限制。

二、“互联网+”思维对新媒体营销策略改革的影响

（一）受众人群范围大

随着科技的不断进步，网络时代已经来临。据统计，网络普

及率早在2017年就已经达到了百分之六十以上，这就意味着，

有一多半的人群是可以接触到网络，并且是频繁使用互联网的。

那么，对于企业而言，销售产品最重要的当然就是受众人群了，

如此庞大的网民群体，怎能不抓住。因此，企业应根据“互联网+”

思维对自身的新媒体行销策略进行改革，抓住互联网用户的眼

球，让其了解企业产品并最终选择购买产品，促成成交，打响企

业名号，发展企业经济，增强企业的市场竞争力。

（二）沟通方式更直接

“互联网+”思维对新媒体营销策略改革最直观的影响就是营

销模式的变化，古老的销售方式大多是商家提供产品信息，而顾

客只有接受的权利，即一个产品，顾客只能通过商家的产品介绍

来了解，而了解的程度及范围也仅仅局限于产品介绍表面，无法

进行其他更多方面的了解。这种营销方式使得顾客只能了解到商

家所提供的信息，缺乏更加全面地了解。但是，通过新媒体营销

模式，通过利用互联网等方式，顾客是可以与商家的客服人员进

行直接的对话，进而可以向商家发出提问，商家也可以更直接的

帮助顾客解决顾虑，使顾客更加了解产品特性，从而促成产品的

成交。对于顾客而言，新媒体营销策略的改革使得购买行为更具

有主动性，提高了顾客的满意度和