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图书营销案例

【篇一：图书营销案例】

中国畅销书的营销案例，构成了改革开放30年书业营销最生的注脚。成气候的书业营销，

开端于上个世纪90年代，书业营销的风云事件、经典案例，更多集中于近15-20年的时间里。

我们侧重于从在当时具有“引领性”、“独创性”的营销个案中选取经典案例，试图还原

书业营销的鲜活历史。虽然很多当时前瞻性、轰性的营销方式，在现在已经成为平常手段，

但透视这些畅销图书营销案例，仍然会给当下的书业人以思考和回味。

《时间简史》：用媒体放大“传奇”的力量

1992年，当《时间简史》在湖南科技出版社出版的时候，首印数只有3000册。而且此前

出版社有点拿不准，为了印不印、印多少，开了很多次会。但是，该书编辑通过媒体有意识放

大了该书作者及其思想的“传奇”力量，让这本书在出版三年后开始畅销起来。

该书出版后，立即遇到了发行上的难题。许多书店认为这套书太高深，没有兴趣订货。编

辑李永平开始主策划：作者知名度低、内容过于艰深，是该书的弊端。然而，该书作者的经

历就是一个传奇励志的故事：霍金肢体运能力几乎全部丧失，只能