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浅析LOL(英雄联盟)市场营销战略

——我国网络游戏的营销研究

1前言

进入21世纪以来，随着互联网与计算机技术的开展，网络游戏产业已经成为全球瞩目的顶尖娱乐产业。在我国网络游戏产业正处于飞速开展时期，市场前景一片光明，大量企业和资本涌入网络游戏市场，市场竞争剧烈，然而却缺乏有针对性的营销方式。

本文即是以此为背景，首先介绍了腾讯公司新代理的一款游戏，然后从目前网络游戏市场的开展概况，到价格营销和渠道营销方面，着重分析了网络游戏市场中所采用的营销模式，最后对网游市场营销方式提出相关建议。

上个世纪末的互联网经济的起伏式开展后，2001年开始逐渐形成新的网络经济模式，网络游戏行业随着互联网经济的开展逐渐规模化、产业化，并成为最具利润的网络产业之一，中国网络游戏产业经过十年的开展，已经形成了巨大的产业规模。在如此快速开展背景下，我国网络游戏市场上的营销特点就显得格外引人瞩目。

2游戏概况

说到这款游戏就不能不提到腾讯，LOL英雄联盟是腾讯代理的一款电子竞技类网游，09年的时候已经在美国公测，现在国内还是有不少的人在美服玩，也许是腾讯看到了电子竞技的前景，10年就成功代理了这款游戏，并且2011年2月份更是花27亿人民币收购了LOL研发公司RIOTGAMES的大局部股份，顺便说一句盛大已经拿下了DOTA2的代理权，腾讯LOL对战盛大DOTA2难道会成为新一次的互联网大战“3Q之战”？