数字广告——新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销（第2版） 教案设计 .doc

XXXXXX学院

教案

学年第X学期

院(系)

艺术设计学院

教研室(研究所)

广告设计

课程名称

数字广告设计

授课专业班级

主讲教师

职称职务

使用教材

数字广告

年月

第1次课的教学整体安排

授课时间

1周至4周（每周一、周三、周四、周五）

课时安排

64

授课题目（教学章、节或主题）：

数字广告

教学目的、要求（分掌握、理解、了解三个层次）：

目标：课程的初期目标是使学生通过对本课程的学习，第一，通过对数字整合营销系统的理论、大数据特点和互联网创意思维进行讲解，结合当下数字营销案例的指导，完成数字广告创意、设计表现和互动技术，最终通过数字媒体进行传播和体验。第二，结合创新创业课题进行数字互动广告专业实践，同时深入了解数字互动广告公司创意流程和人员架构。整个创作表现过程包括互联网广告思维、大数据分析、数字品牌策略分析、用户网络行为洞察、创意概念提取、创意互动技术、设计表现、广告推送等环节。课程总的目标是要求学生能综合运用这些手段，独立完成数字互动广告设计与制作，作品必须适应当下互联网+的概念，具有互联网思维的考虑、符合互联网产品营销策略、创意独特点的提取、创意互动性强和市场真实需求等实际要求，同时创新创业，培养适合企业需要的数字广告人才。

教学内容（包括基本内容、重点、难点）：

第1章数字媒体与数字广告

1.1数字媒体概述

1.1.1数字媒体的定义和类型

1.1.2数字媒体的传播特征

1.1.3数字媒体的发展趋势

1.2数字广告的定义及发展

1.2.1数字广告的定义

1.2.2数字广告的发展

1.3数字广告相对传统广告的优势

1.3.1内容丰富

1.3.2传播媒体多元

1.3.3创意类型多样

1.3.4注重用户体验和互动性

1.4数字广告的媒体选择

1.4.1数字广告媒体选择

1.4.2社交媒体

1.4.3（短）视频媒体

数字广告媒体创意技术类型和应用

2.1非编程常用创意技术类型和应用

2.1.1二维码技术

2.1.2互动H5技术

2.1.3动态平面广告技术

2.1.4动态表情技术

2.1.5故事性微电影技术

2.1.6短视频技术

2.2编程式创意技术类型和应用

2.2.1AR技术48

2.2.2元宇宙虚拟数字人技术49

2.2.3互动装置技术53

2.2.4图像识别与虚拟现实技术54

2.2.5LBS定位技术56

2.2.6温度感应技术57

2.2.7重力感应技术58

2.2.8视频编程技术59

2.2.9触屏感应技术61

2.2.10小程序游戏互动技术62

第3章数字广告创意策划

3.1数字广告思维

3.1.1互联网+下的广告思维

3.1.2大数据思维

3.1.3用户思维

3.1.4产品思维

3.1.4口碑即营销

3.2数字广告策划的基本思路和流程

3.3品牌策略和产品定位80

3.3.1品牌解读80

3.3.2产品分析81

3.3.3用户分析82

3.3.4用户洞察83

数字广告创意执行

4.1创意概念的提炼89

4.1.1创意概念的定义与思维90

4.1.2从洞察中提炼创意概念92

4.2创意内容扩展与架构策划97

4.3媒体传播计划的制订100

4.3.1品牌解读与创意概念提炼100

4.3.2第一步：创意预热103

4.3.3第二步：创意引爆105

4.3.4第三步：线下造势106

4.3.5第四步：用户共创107

4.3.6第五步：产品热销109

4.4创意整合营销的方式110

4.4.1数字媒体+创意技术整合110

4.4.2内容生产+线上线下媒体整合111

4.4.3制造话题+事件整合营销112

4.4.4跨界整合营销113

4.4.5传统媒体+创意技术整合114

第5章数字广告整合营销

5.1微信H5营销118

#用艺术点亮生命#

腾讯公益的“小朋友”画廊

5.2数字品牌营销一120

#有个阿妹想和你聊一聊#

广西桔阿妹金橘

5.3数字品牌营销二125

#好靓仔好靓女月饼#

陶陶居跨界月饼

5.4电商直播数字整合营销129

#麦镇豪个人自媒体营销#

个人品牌内容生产

5.5系列微电影营销131

#爱不停炖#

小熊电器数字营销

5.6数字广告之整合营销全案137

#酷狗音乐#

致不易青年

5.7九黎——数字虚拟人物整合营销150

#九黎#

虚拟人物引领潮流

5.8梦照红楼——玩味东方香膏产品数字整合

营销（AR体验）154

#梦照红楼＃

玩味东方香膏产品

通过本课程的学习，重点要求学生了解广告设