服装品牌调研.pptx

精选课件1品牌调研姓名：谢银浩学号：100180242

精选课件2

精选课件3品牌介绍：CalvinKlein(简称CK)，是一个美国时装品牌，于1968年成立，创始者为同名设计师卡尔文·克莱因CK（CalvinKlein）是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项。CalvinKlein有“CalvinKleinCollection”（高级时装）、“CKCalvinKlein”（高级成衣）、“CalvinKleinJeans”（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。

精选课件4CalvinKlein，CK品牌的创始人1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院(F.I.T)。品牌档案“我要最纯、最简约、最时尚。”——这就是CalvinKlein

精选课件5设计风格：极简.性感.美国式轻松优雅.现任设计师：弗朗西斯科·科斯塔(FranciscoCosta)

精选课件6消费人群定位：20——35周岁的成熟、时尚女性价格定位：牛仔裤大多1000——2000元左右，T恤400~1000元左右

精选课件7经典配色:

以黑色白色为主，亮色点缀其中

精选课件8“极简风格”是CalvinKlein在设计上的注册商标”，也是现今的流行风潮，CalvinKlein曾说“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学一一倾向于强调一种纯粹简单，轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，而且我也努力做到风格统一，以及忠于我的梦想。

精选课件9??CK春夏女装系列，从感官上对女性精致的形态美进行了颂扬。轻薄而飘逸的丝绸上渲染出一系列温柔的色调。栀子花色、唇粉色和裸色，与较为深色系的烟灰与亮漆色调形成对比，带出一种暧昧而浪漫的气氛

精选课件10CK(CalvinKlein)2011秋冬女装依然有着流畅利落、一气呵成的简洁廓型，相比于2011春夏对剪裁技术的关注，设计师弗朗西斯科·科斯塔(FranciscoCosta)这一季在面料上倾注了更多的功力：柔软贴身的皮革、金属色高科技印花丝缎.更有趣的是，这一季的灵感来源之一，居然是可爱的泰迪熊，于是便有了那些温暖的羊驼绒服装与看上去宽大厚重，却有着圆润线条的茧形衣.

精选课件11在CalvinKleinCollection的沉稳、冷静气质中平添了几分温暖与亲切。

精选课件12在CalvinKleinCollection2012早秋系列女装中，设计师FranciscoCosta巧妙制造了几点冲突与平衡：建筑廓形夹克外套和浪漫褶皱裙装、追求雕塑般美感的极简主义注重温暖舒适的朴素设计、硬朗强势和柔美性感、感性和理性.不管是溢于表象抑或隐于内涵.

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精选课件14CalvinKlein2013秋冬高级成衣延续了极简并且以柔软贴身的皮革、金属色突出女性的柔美.

精选课件15

精选课件16普拉达(Prada)创始人：MarioPrada设计师：1913年马里奥·普拉达(MarioPrada)70年代开始缪西娅·普拉达品类：服装、内衣、皮件、配件设计风格：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。

精选课件17普拉达(Prada)意大利人注重家族观念，时尚工业也不例外，普拉达(Prada)就是其中代表。普拉达(Prada)草创于20世纪初，因当时活络的商业贸易与交通商旅频繁，创立人MarioPrada开始制造一系列针对旅行的手工皮件产品，并于1913年开设一间精品店。

精选课件18普拉达(Prada)70年代，时尚环境变迁，普拉达(Prada)几近濒临破产边缘，1978年普拉达与其夫婿共同接管普拉达，带领其迈向全新里程碑。

精选课件19品牌价值：普拉达的品牌价值体现在普拉达的设计与现代人生活形态水乳相融，体现在对消费者心理的把握，不仅在布料、颜色与款式工夫，其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的双重心态，在机能与美学之间取得完美平衡，不但是时尚潮流的展现，更是现代美学的极致品牌气质：就像一个令人遥不可及的名字，它代表了冷傲、硬朗的鲜明气质

精选课件20消费人群定位：从16岁到50岁皆为普拉达购买人群价格定位：5000-20000元人民币不等个性定位：穿普拉达的代表了具有独立自主的、聪明的、坚强的、张扬的、犀利的，能够在商场、外交场合等公众面前呼风唤雨。因此普拉达所有的包衣服都是白色或者黑色。