2021年短视频（抖音）电商生态研究报告.pdf

2021上半年

短视频及电商生态研究报告

飞瓜数据出品

01

Preface

前言

今年抖音电商首届生态大会上，抖音“兴趣电商”的概念首次出现在公众视野——即一种基于人们对美好生活的

向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

依托于平台的高日活和流量，抖音不仅沉淀广阔而稳定的用户市场，也催生了不少市场规模过亿的消费细分赛道，

加速品牌入场内容电商和直播带货的脚步。据飞瓜数据统计，环比年初，21年6月在抖音推广的品牌数环比增长

93%。同时，2021上半年抖音也在加快线下渗透，接连上线了“探店榜单”、“优惠团购”等功能，进一步丰

富兴趣电商的覆盖面。

“抖音从最初的一种娱乐方式，变成一种社交方式，再到一种生活方式。”

那么在兴趣电商的背景之下，2021年运营者要如何突破重围？有哪些新的发展空间值得关注？品牌又要如何借

助抖音推广，实现品效合一？对此，飞瓜数据出品《2021上半年短视频及电商生态研究报告》，为你解答。

指标说明

1.账号分类说明（各项数据均已去重）：

明星：标签是明星

品牌自播号：特指有蓝V认证的品牌自运营账号

头部红人：粉丝量在500万以上的播主

肩部达人：粉丝量在100-500万的播主

腰部达人：粉丝量在10-100万的播主

研究综述潜力主播：粉丝量在10万以下的播主

2.月平均增长率：即每月的复合增长率，采用算

1.统计周期：2020年7月-2021年6月

术平均法计算

2.研究对象：抖音活跃播主及商品数据（商品推月平均增长率=(期末数据总额/期初数据总

广数据中，仅统计有产生销量视频、直播数据）；额)^1/周期数-1)×100%

其中小店、品牌品类数据由飞瓜数据选取近6月

3.活跃播主定义：指本年度至少发布10个作品，

每月销量TOP2000品牌抽样而成

或者开设10场直播的播主

3.数据来源：基于抖音全场景数据分析平台「飞

瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内抖音4.直播引流视频定义：指该场直播开始前15天发

短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方布，且在直播开播期间内有点赞增量的视频

面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全

的考虑，本报告数据经过了脱敏及指数化处理

02

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Catalogue

目录

1上半年大事记2创作者流量分析3短视频及直播趋势

4兴趣电商营销解析