2022年中国新消费品牌发展趋势报告.pdf

2022年

中国新消费品牌

发展趋势报告

微播易MMA魔镜市场情报

联合出品

前言PREFACE

新消费品牌的集体崛起，无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现本报告内容概要：从外部看，伴随我国经济的高速发展、科学技术的日新月

象之一，大量琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造异、民族自豪感空前高涨，以及政策的利好、资本的加持等因素，这些因素

出当代年轻人的新生活方式。为新消费品牌发展提供了丰饶的土壤。从内部看，中国新消费品牌整体上善

于消费者关系管理、敢于在旧模式中创新、营销方式与投放力度较为激进。

这一场新消费升级的背后，无疑有着多方因素的综合作用，比如中国人均中国新消费品牌在社交投入方面，在量和质方面都较为卓越，通常因时、因

可支配收入的增加、中产阶层的扩容、消费人群代际的更替，以及中国供地、因人制宜配置KOL战术。

应链和商业新基建的完善。总体来看，消费升级显然会是一个长期的大趋

势，因此新消费品牌的崛起，或许也将成为中国商业未来数十年的主旋律。本报告基于人货场的变化，发现如下新消费品牌未来的营销趋势：智能尝新、

悦己为先、多元懒宅、健康图鉴、元热延申、萌物陪伴等10大领域或迎来高

为深度了解中国新消费发展现状、品牌共性特征、营销策略与特征、营销速增长。同时，智能化、场景化、生态化、国际化将成为消费产品发展的关

趋势等，本报告从行业宏观环境、新消费品牌KOL营销与投放策略与案例键词。在产品营销层面，塑造品牌价值、形成自身的壁垒变得越来越重要，

等角度出发，基于全面的数据分析深度破译中国新消费品牌的营销密码，KOL推广和短视频营销依旧是新消费品牌的投放重点。知乎、B站、视频发

为更多品牌提供增长的新参考。展潜力较高，或将成为新宠。另外，公域私域一体化建设、数据中台建设将

成为必备。

关于出品方

微播易

微播易是以短视频为核心的社交媒体大数据精准投放平台、领先的社交媒体大数据技术服务提供商、新消费品牌营销专家。

微播易拥有强大的数据挖掘能力、短视频智能识别及分析技术，为新消费品牌主、成熟品牌主及自媒体实现精准、高效的匹

配，在品牌、客户资源、媒体资源、AI和大数据、新消费营销领域全面领先，得到合作伙伴认可和赞誉。

MMA

MMA是一个全球性的营销行业前沿技术和创新理念的交流和推动平台，在全球有800多家成员单位，在中国也有近100家行业伙

伴加入，10年多来，MMA持续关注和推动中国新兴营销媒体技术和业态，携手成员单位，促进自律、合作、共赢和创新的行业环

境，制定和推广相关行业标准，并提供营销培训课程，为行业沉淀和累积人才，推进中国新兴营销行业的规范化发展和繁荣。

魔镜市场情报

作为AI赋能的零售洞察公司，魔镜市场情报用机器学习和AI算法，帮助品牌从海量的市场信息中提取高增长的、有投资价值的新机会。

我们的研究覆盖了整个线上零售市场的数万个细分行业和数十万个品牌。通过SaaS系统和行业市场洞察，我们服务于数百个品牌。

Part-01

中国新消费市场环境现状洞察

Part-02

中国新消费品牌发展共性特征分析

Part-03

中国新消费品牌KOL营销策略与效果分析

Part-04

中国典型新消费品牌KOL营销案例分析

CONTENTS

Part-05

中国新消费品牌KOL营销趋势洞察

Part-06

中国新消费品牌热投KOL价值榜单

⚫新消费品牌所处的环境现状如何？本章节从经济、

科技、