2024春夏童装防晒衣白皮书-多平台分析-知衣数据.docx

2024春夏重发防晒衣白皮书多平台分析

淘系·抖音

采样时间324年Q1(1.1~3.31)

知衣

目录

背景：

多平台行业洞察

聚焦：

A防晒衣品类关键数据

03

04

思考：

防晒衣关键店铺

延展：

防晒衣穿搭指南

童装防晒衣

背景分析与洞察

防晒衣对于消费者来说不仅仅是一款

普通服饰，更是极具功能属性的夏季

出街单品。

用户的需求不再是仅仅具有防晒功能

就能满足，还希望提升功能性的同

时，时尚感与舒适感兼具。能够满足

多种户外场景需求和日常需求的产品

在未来能更获得消费者的青睐。

日常潮搭OOTD时下风潮搭有了更进阶的需求。旅游消费80%女性30-39岁注重育儿注重品质03防晒新趋势一一灵活切换不同场景需求兴起流行趋势/多元场景#滑板/轮滑#街舞/舞蹈#公园旅行#户外风#城市露营#篮球/足球消费需求功能需求可收纳携带自带挂绳防水透气可清洗次数可背负可拆卸：裙摆、袖子、帽檐防蚊虫双头快开拉链品质时尚高功能性健康生活方式耐磨耐穿舒适感耐脏耐洗时尚需求趣味图案丰富色彩

日常潮搭OOTD

时下风潮

搭有了更进阶的需求。

旅游消费

80%女性

30-39岁

注重育儿

注重品质

03防晒新趋势

一一灵活切换不同场景需求

兴起流行趋势/多元场景

#滑板/轮滑

#街舞/舞蹈

#公园旅行

#户外风

#城市露营#篮球/足球

消费需求

功能需求

可收纳携带自带挂绳

防水透气可清洗次数

可背负

可拆卸：裙摆、袖子、帽檐

防蚊虫

双头快开拉链

品质时尚

高功能性

健康生活方式

耐磨耐穿

舒适感

耐脏耐洗

时尚需求

趣味图案

丰富色彩

搭配斜挎包

多口袋

隐形发洞

防晒衣品类趋势盘点

NM知衣

001消费群体国2

001消费群体

国2消费心理

一一不同世代父母童装消费心理

一一中大童宝妈们

3-6岁与6岁以上儿童群体为淘宝童装的主力群体，消费人群规模占比高且增速快，人群价值相对更高。随着儿童成长生理发育及

70前90后多功能硬核防晒单品

70前

90后

多维标准防晒，打造舒适防晒体验

自我认知与社会认知程度的提升，年龄增长意味着更加丰富的生活场景，对应不同的生活场景，穿衣需求更加多样，童装童鞋穿器

自我认知与社会认知程度的提升，年龄增长意味着更加丰富的生

活场景，对应不同的生活场景，穿衣需求更加多样，童装童鞋穿

器

买大一点多穿两年

过年才能买新衣服

VS

非唯一的评判标准。从纱线就开始增强防晒力的原纱防

精致主义合身大小不土品质/科学养娃功能性匹配耐洗群体特点晒

精致主义合身大小不土

品质/科学养娃功能性匹配

耐洗

群体特点

薄膜的涂层型防晒衣，可以保持更舒适的防晒效果。

亲朋好友孩子二手衣也能穿中高消费力优质高品质的防晒衣还可以结合以下因素

亲朋好友孩子二手衣也能穿

中高消费力

原纱防晒：

原纱防晒：从源头增强防晒效果环保：可回收无毒害

UV阻隔率：紫外线阻隔率95%UPF数值：UPF40+

耐磨擦：不易磨损抗起球克重：120g-500g/m2

耐洗度：水洗30次防晒效果无明显降低

透气率：率值60mm/s凉感系数：系数值Q-max0.15

确保防晒服事舒适度，满足多场景需求

确保防晒服事舒适度，满足多场景需求

抑菌低致敏防水防蚊虫吸湿速干耐氯耐腐蚀

护肤因子遇水防晒不减

防晒关联品类——抖音平台UPF关联词001消费增长一—23年抖音销售额增长最多的防晒服饰产品通过抖音数据可看出，防晒衣在23年的同比增长达到16,599%,其次是防晒脖子套，最为增长最高的两大产品。通过数据可看到，儿童类防晒衣作为单独品类出现，增长648%排至第五，可热度趋势：上升●下降专业科技党百变时尚党可水洗感应卡帽檐空顶遮阳帽见童装市场防晒衣需求不断增长，成人防晒衣的逐渐成熟，作为UPF儿童父母的消费理念逐渐在改变，更加注重细节华的童装防晒衣*抖音人群量级防晒面罩防紫外线从设计到儿童防晒产品将会是趋势。低消费40%中等消费20%高消费40%UPF50+晴雨两用伞冰丝防晒口罩*抖音消

防晒关联品类——抖音平台UPF关联词

001消费增长

一—23年抖音销售额增长

最多的防晒服饰产品通过抖音数据可看出，防晒衣在23年的同比增长达到16,599%,其次是防晒脖子套，最为增长最高的两大产品。通过数据可看

到，儿童类防晒衣作为单独品类出现，增长648%排至第五，可

热度趋势：上升●下降

专业科技党

百变时尚党

可水洗

感应卡

帽檐

空顶遮阳帽

见童装市场防晒衣需求不断增长，成人防晒衣的逐渐成熟，作为