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毛绒玩具市场调查报告

一、前言

中国人是毛绒玩具的忠实消费者，中国对毛绒玩具的消费一直是保持着增长趋势。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，他们购买后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，可爱的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰.毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比如说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和阳光一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。如今我们大学生也开始是毛绒玩具的忠实消费者,80后90后的求异心理,时尚精神,使得这个市场慢慢扩大。

二、调查对象基本情况

调查方法：实地问卷调查调查对象:红河学院学生

调查时间：2012年9月30日——10月6日地点：红河学院

问卷回收情况：我们共做了260份实地调查问卷，实际有效收回

255份。

(一).消费者调查部分

针对广大消费者，我们对部分消费者进行了随机抽样问卷调查。根据调查的结果我们进行了以下终结分析。

-你喜欢毛绒玩具吗？

-

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驾岁瞰乓柔霖中姿韵妥}根据调查结果得出：被 调查 者中的 159 人的喜欢毛绒玩具，被调查者中的77人对毛绒玩具的喜爱程度一般，被调查者中的11人是不喜欢毛绒玩具的，被调查者中的

驾岁瞰

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因此可以总结出：

大多数人还是很喜爱毛绒玩具的，因而他们的购买欲望也是最强的，是现在毛绒玩具的最主要消费者，

2. 您喜欢哪种类型的毛绒玩具？

2% 口A.动物 （答第三

题）

B．卡通 （答第四题）

口C．娃娃

口D.其他

43%

根据调查结果可以得出：有 29％的被调查者动物类型的毛绒玩具比较喜欢，43％的被调查者喜欢卡通类型的毛绒玩具，26％的被调查者喜欢娃娃类型的毛绒玩具。2％的被调查者喜欢其他类型的毛绒玩具。

因此可以总结出：

消费者对以上三种类型的毛绒玩具的喜爱程度差不多，但

5．您觉得哪种价格的毛绒玩具比较适合您？140

5．您觉得哪种价格的毛绒玩具比较适合您？

140

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60

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20

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126

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3.你喜欢以下哪种动物毛绒玩具？

3.你喜欢以下哪种动物毛绒玩具？

14%

11%

7%

55%

A．熊

B.猪C狗D.鸭子

E.猴子

13%

根据调查结果可以得出：55%的被调查者喜欢熊，13%的被调查者喜欢猪，7%的被调查者喜欢狗，11%的被调查者喜欢鸭子，14%的被调查者喜欢猴子。

因此可以总结出：

喜爱熊的人最多，这也正如现在的市场需求最大的也是熊，。对于其他类的动物玩具也应进行销售，要做到品总齐全，吸引不同类型的消费者，满足他们的差异化需求。

根据调查可以得出：被调查者中的51人认为10~20元的价格较合适，被调查者中的126人认为20~50元的价格较合适，被调查者中的55认为50~80元的价格较合适，接受调查中的

9．您的性别？20%A．男B.女80%23

9．您的性别？

20%

A．男

B.女

80%

80%的消费者希望购买80元以下的毛绒玩具。因此，在采购商品时，主要以80元以下的商品为主。

6．您买毛绒玩具目的是什么？

6．您买毛绒玩具目的是什么？

100%

80%

60%

36

29

31

149

40%

20%

0%

A．娱乐

B.装饰

C.收藏

D.送人

根据调查可以得出：15%的消费者买毛绒玩具是为了娱乐，12%的消费者购买毛绒玩具是为了装饰，13%的消费者购买毛绒玩具是为了收藏，60%的消费者购买毛绒玩具是为了送人。

因此可以总结出：

绝大数人买毛绒玩具是为了送人。

此次接受调查20%的是男生，80%是女生四、扬州毛绒玩具市场SWOT分析

（一）、竞争优势（S）

毛绒玩具价格低廉，种类多，品种齐全，赢得了众多学生一致好评。

（二）、竞争劣势（W）：

产品低档，利润微薄。缺乏品牌思想。

（三）、潜在机会(O)：

毛绒玩具所用材料简单，受安全环保方面的限制较其他种类的玩具少

（四）、外部威胁(T)：

毛绒玩具生产过剩，利润低微。毛绒玩具的生产过剩和市场饱和，造成激烈的价格竞争，销售收入大幅下滑，

五、结论

通过这次调研分析我们可以得出以下结论：大多数