半亩良甜咖啡VI设计.docx

深圳大学高等教育自学考试本科毕业论文（设计）开题报告

准考证号

学生姓名

指导老师

承办学院

继续教育学院

专业名称

视觉传达设计

研究方向

题目

半亩良甜咖啡VI设计

一、研究目的与意义

半亩良甜咖啡VI设计中的基础要素系统和应用要素系统必须紧密结合，相得益彰。在应用要素系统的设计当中同样要求寓变化与统一之中，并不是标志设计好以后，把标志一一贴上应用要素中就算完事，也要考虑到具体的环境，也可以在统一的原则下进行变化，如：把标志图形在同一原则下进行组合或变形，在不失真的情况下运用到要素系统中，既实现了统一的目的，又能有所变化。例如德国莱比锡申办2012年奥运会VI系统中，标志以取自奥运五环的五个同心环组成，颜色从里到外，有浅入深。以企业标志为基础延伸而成的识别图形，在不同对象上各不相同。首先把每个圆环的标志的五个圆环统一为一种颜色，即：红黄绿黑五种颜色的圆环标志，然后把这五个不同颜色的圆环标志略加错位，错位程度不同，效果不同，再把错位形成的图形或局部加以应用，这样也达到了统一中求变化的目的。

在进行应用设计时除对企业所拥有的各种信息传达媒体，像办公用品、招牌、旗帜、服装、交通工具等和企业为促销商品而进行宣传的传播媒介，例如产品造型与包装设计，陈列与展示应用设计，促销宣传用品，广告应用设计等进行设计外，还应对未来可能使用的媒体进行预想性设计，力求统一化。如果在使用中发现事先设计的规范有不够全面或不适用，也要按照设计的宗旨，进行补充修正，使应用项目设计前后一致，形象统一。

随着社会信息的发展进步，国内外交流日益频繁，现在世界上许多的艺术作品中都可以发现中国传统元素的存在。然而，随着人们对艺术美感，也即审美要求的不断提升，传统文化元素应用的好坏与否就变得尤为突出。视觉传达不仅是一种市场设计需求，更是一种文化传播的表现。而借助不同中国地域元素氛围下的视觉设计呈现出巨大的差异性。视觉传达作为一种设计手段要有其文化内涵和民族精华，只有这样才能从精神上打动观赏者，发挥出巨大的商业冲击力。接下来，本文将简单对相关概念进行阐述，然后再对中国传统元素在视觉传达设计中的应该加以论述，最后从图形、文字、色彩、符号四个方面进行深入分析，旨在为符号元素在视觉传达设计的发展提供一定的探讨。

二、研究内容

国内的VI设计过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同之外，应用部分基本上是千篇一律，大多数是单调的延续和重复，缺乏个性和新意。目前，在我国的一些现代VI设计中已经很难找出具有地域性和人文性的设计元素。而这些问题却是现代中国企业所忽视的。

因此，本课题旨在研究半亩良甜咖啡VI设计的标识系统，就VI设计的基本原则，与VI设计的变化性、统一性做深入地探究和论述，希望能为我国VI设计发扬光大、为中国的品牌傲立于世界前沿尽绵薄之力。

本文主要从三个具体方面来进行研究，第一部分是对视觉传达设计的相关概念及内涵特点进行探讨研究，先确定对研究对象的总体认识，第二部分是传统元素符号在视觉传达设计中的意义所在，分别从中国传统元素符号的涵义，传统元素符号对视觉传达设计的影响，传统元素符号在视觉传达设计中的意义三个方面去探析，第三部分是探寻传统元素符号在视觉传达设计中的具体应用：

1.研究视觉传达设计相关概述。

2.传统元素符号在视觉传达设计中的意义：

（1）针对具体选题，首先明确传统元素符号的具体含义；还传统元素符号对视觉传达设计的影响点、创新点研究；视觉传达集艺术和商业于一体，商业性的特点决定其必须进入市场并参与市场竞争，这也是视觉传达与其他艺术的最大区别之一。文化属性及艺术元素的较量和市场竞争始终存在于视觉传达的发展过程中，影响并决定了视觉传达艺术的发展。将传统的艺术元素经过转化和改造，运用在现代视觉传达中，无形中会极大地增强现代视觉传达的市场竞争力。

（2）探寻传统元素符号在视觉传达设计中的意义

3.重点研究传统元素符号在视觉传达设计中的具体应用。

三、研究方法

1.文献研究法：搜集整理视觉传达专业的相关书籍，摘抄重点论点，为研究做准备。

2.调查研究法：通过对从事视觉传达工作的相关人员的咨询，普通视觉市场的市场调研，为文章奠定研究基础。

3、经验总结法

总结原有的视觉传达研究的经验把现实情况转化为实践经验，将先进经验有选择地运用到实践中去。通过这一方法进行学习，可以加深对视觉传达与符号元素的理解、视觉设计等基本知识的理解和认识，从而提高学习效果。

四、进度安排

1.选题开题：2023年7月

2.写作阶段：2023年7月-10月

3.提交定稿：2023年10月

4.答辩时间：2023年10月-11月

五、参考文献

[1]江佩.视觉传达设计中传统文化元素的应用与传播[J].散文百家(新